[ marques ] Danone lance le concept Faire Bien

Les Prés Rient Bio (filiale de Danone) crée un concept bio et solidaire, Faire Bien. Quatre produits ultra-frais laitiers sont déjà chez Naturalia.

 

publié le Jeudi 10 Janvier 2019

Précédente Suivante

Dans le cadre d’une démarche de restructuration RSE, la filiale de Danone « Les Prés Rient Bio » s’est lancée, pendant deux ans, dans une consultation de toutes ses parties prenantes en France (agriculteurs, fournisseurs de matières premières et de services, distributeurs et consommateurs). De cette aventure collective est ainsi né un nouveau concept, Faire Bien, qui est aussi une marque de produits ultra-frais laitiers bio et solidaires destinée aux circuits spécialisés. Faire Bien, c’est d’abord un combat, celui de pérenniser le métier d’éleveur. C’est aussi une vision plus large de la bio que celle fixée par le cahier des charges : une bio solidaire par sa dimension sociale. Cette vision permet, en effet, une juste rémunération contractuelle du prix du lait et consiste à consacrer 5 % du chiffre d’affaires de la marque pour financer un service de type compagnonnage auprès des jeunes, avec l’objectif à long terme de consacrer de préparer le renouvellement des générations d’éleveurs bio laitiers. Une semaine de remplacement de l’éleveur est d’abord proposée par Les Prés Rien Bio qui, pour les deux premières années, investira aussi 50 000 € chaque année.

Quatre recettes sont déjà présentes chez Naturalia : 3 brassés (nature, vanille, framboise) et 1 crème chocolat. Elles ne sont pas particulièrement innovantes mais ce sont celles qui performent le mieux en GMS sous la marque Les 2 Vaches (la 1ère marque de Les Prés Rient Bio). Elles portent (en facing et sur l’opercule) les mentions « bio et solidaire » et « 5 % du CA pour préparer la relève ».



article par la rédaction

contactez la rédaction

Les commentaires de l'article

laissez le premier commentaire sur cet article
Laissez-nous votre commentaire en remplissant le formulaire ci-dessous :
indiquez votre Nom, Prénom ou Pseudo | 50 caractères maximum
adresse email au format xxxx@xxxxx.xx | 75 caractères maximum
* champs requis

à la une du marché frais & surgelés

Reportages vidéos Frais & Surgelés

copyright© 2019 | Site : JCD.web