[ analyse ] Référenseigne Flash : Lidl et Aldi affichent une forte croissance, Intermarché et E.Leclerc sont bien orientés

Du 26 novembre au 23 décembre 2018, les circuits online (+0,3 de PDM à 6,3%) et EDMP (+0,6 de PDM à 11,4%) tirent leur épingle du jeu sur cette période. À l’inverse, les Hypermarchés sont en repli de PDM (-0,8 à 52,0%) avec certainement un effet « gilets jaunes » qui a pu les impacter.

publié le Jeudi 17 Janvier 2019

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LIDL

Lidl est l’enseigne qui enregistre la meilleure progression de PDM en décembre (+0,5pt) et atteint une PDM de 5,7%. Une évolution qui dépend à la fois d’un net recrutement (+400 000 nouveaux clients) et d’une meilleure capacité de fidélisation.

ALDI

Aldi poursuit sa progression (+0,2pt) et pointe à 2,5% de PDM Valeur grâce à des clients plus fidèles à l’enseigne.

LE GROUPE E.LECLERC

Le groupe E.Leclerc gagne +0,5pt de PDM et pèse 21,6% des dépenses PGCFLS en décembre principalement grâce à un gain de 290 000 nouveaux clients. Cette attractivité de E.Leclerc est à mettre en parallèle des efforts de communication (doublement des investissements publicitaires en télévision) et à la progression de la part de voix prospectus de l’enseigne.

LE GROUPE INTERMARCHE

Le groupe Intermarché atteint 14,5% de PDM avec une croissance de +0,3pt principalement grâce au recrutement de 163 000 clients sur la seule enseigne Intermarché.

LE GROUPE U

Le groupe U est stable à 10,5% de PDM valeur avec une bonne contribution des circuits Web et Proximité.

 


Méthodologie

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel et calculées sur un univers « Généralistes », (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.


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