[ enseignes ] Naturalia Vegan gagne le coeur des jeunes parisiens avec son Pass Vegano

A partir du mois d'avril 2019, Naturalia Vegan propose le "Pass Vegano" aux jeunes parisiens, une réduction de -10% tout le temps jusqu'à leurs 25 ans, sans minimum d'achat dans les 4 Naturalia Vegan et sur présentation d'une carte d'identité. À l’affiche de la campagne, une tirelire cochon rose. En claim, « Voilà le seul animal que les véganes vont exploiter ». Le ton est donné !

 

publié le Mercredi 10 Avril 2019

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Avec sa nouvelle offre, Naturalia permet aux jeunes actifs, étudiants, lycéens, aux ressources plus faibles, de profiter de produits véganes et en plus 100% bio. "Ce n’est pas une simple offre fidélité, c’est un pari pour demain ! Nous donnons aux jeunes les moyens de leurs convictions. En 2017, l’enseigne était déjà prescriptrice en conceptualisant le magasin bio et végane de demain. En 2019, force est de constater que l’alimentation végétale et bio s’invite comme solution future dans les marches pour le climat, et qu’elle gagne le cœur des plus jeunes, il était logique que les Naturalia Vegan leur facilitent la vie." déclare Allon Zeitoun, Directeur général Naturalia. 

Depuis 20 ans, les plus jeunes générations ont appris à manger différemment. Quand il est recommandé de manger 5 fruits et légumes par jour, et quand manger de la viande à chaque repas fait débat. L’intégration du végétal dans l’alimentation englobe un objectif nutritionnel et écologique. Les jeunes sont acquis à la cause végane par culture et par éducation. Et ils sont aussi exigeants sur la qualité des produits et sur le bio. Naturalia Vegan a pensé à cette jeune population, adepte d’un nouveau mode de consommation. Un jeune végane pourra dénicher dans les magasins Naturalia Vegan tous les produits du quotidien, sans avoir à décrypter l’étiquette. Désormais les courses sont encore plus faciles, avec réduction sans filtre et ce jusqu’à leurs 25 ans.

 

Naturalia, historiquement « vegan friendly »

Depuis toujours, l’enseigne propose une offre diversifiée bio végétarienne, végétalienne ou végane. Été 2017, l’enseigne inaugure le concept des magasins 100% Bio & végane. Une grande première en France, 3 adresses dédiées voient alors le jour et une nouvelle ouverture début 2018 :

  • Au 149 rue de Rome 75017 Paris 
  • Au 39-41 rue Richer 75009 Paris
  • Au 39 rue Merlin 75011 Paris
  • Au 43 avenue de Paris 94300 Vincennes

L’étude Obsoco (L’Observatoire Société et Consommation) pour Naturalia 2017 révèle alors : si les jeunes et les personnes les plus diplômées (sans doute les plus informées des effets négatifs attribués à la consommation de viande) sont les plus disposés à opérer des substitutions de ce type, les consommateurs de produits alimentaires bio – achetant « systématique- ment » ou « régulièrement » des produits bio – sont aussi les plus engagés dans ce nouveau rapport à la viande. Printemps 2019, Naturalia Vegan poursuit son chemin en répondant à l’émergence d’une éthique dans l’alimentaire et en gagnant le cœur des jeunes flexi, veggi et véganes.


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