[ marques ] Mars Wrigley Confectionery France innove sur le marché des glaces

Le segment glaces de Mars Wrigley Confectionery France a enregistré une très belle saison 2018 avec +6,4% de croissance, portée par l’innovation et une météo particulièrement favorable. En 2019, le Groupe poursuit sa stratégie d’innovation qui fait son succès, avec quatre nouvelles références, toutes produites en Alsace sur le site de Steinbourg.

publié le Jeudi 18 Avril 2019

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2018 : une année de croissance

Après une saison 2017 très dynamique, le marché de la glace a affiché une croissance exceptionnelle en 2018, portée par une météo favorable avec le 2ème été le plus chaud de l’histoire de France. Sur l’ensemble de la saison, les glaces Mars (marques M&M’s®, Mars®, Snickers®, Twix®, Bounty®) ont ainsi réalisé une croissance de +6,4%1 par rapport à l’année dernière.

Présent sur le segment de la détente qui représente plus de 50% du marché de la glace, Mars a vu ses ventes croître de +29%1 sur ses bâtonnets M&M’s® et Snickers®. Ce dynamisme a permis au Groupe de se positionner comme le leader hyper/super sur la période avril-juillet 2018 et de s’assurer la place de 3ème croissance du marché pour l’ensemble de la saison 2018. « La saison passée, le marché a été tiré en grande partie par le segment de la détente1. Une réussite qui se traduit sur tous les circuits de distribution, du proxi (+10,5%) au drive (+17,2%) en passant par le hyper/super (+10,1%) », précise Emilie Bouthier, Directrice du portefeuille glaces Mars Wrigley Confectionery France.

Un marché toujours porté par l’innovation

Saison après saison, l’innovation est le facteur clé du succès permettant au marché de la glace de réaliser près de trois quarts de ses gains ; une contribution à la croissance quatre fois plus importante que sur celle des autres produits de grande consommation. Acteur innovant le plus performant du marché des glaces en 2018, le Groupe est fier de voir figurer 4 de ses 5 innovations dans le top 10% UC3 (Snickers® White, Mars® Amande, M&M’s ®Caramel, M&M’s® Vanille chocolat).

Elus Saveur de l’année 2019, les bâtonnets M&M’s® poursuivent leur ascension avec de nouvelles recettes gourmandes

En 2019, le Groupe entend poursuivre sur cette dynamique exceptionnelle et répondre aux attentes des consommateurs en étendant sa gamme avec deux nouvelles références M&M’s® - saveurs Noisette & Fraise - et deux nouvelles barres Mars® aux saveurs plébiscitée par les consommateurs - Mars® praliné aux éclats de crêpes dentelles et Mars® praliné enrobage saveur chocolat blanc - toutes développées et produites dans son usine de Steinbourg en Alsace.

« Nous sommes profondément attachés à nos marques, c’est ce qui justifie que nous privilégions une gamme courte et efficace qui place nos barres Mars® et Snickers® dans le top 10 du marché. Par ailleurs, nous nous attachons à investir sur les bonnes références et c’est ce qui motive encore aujourd’hui M&M’s®, dont la croissance est trois fois plus dynamique que celle du marché, à agrandir sa gamme de bâtonnets », souligne Emilie Bouthier, Directrice du portefeuille glaces.


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