[ marques ] Materne et Pom'Potes, partenaires engagés des pomiculteurs "vergers écoresponsables"

Materne et Pom'Potes annoncent aujourd’hui leur partenariat avec les pomiculteurs agréés Vergers écoresponsables et poursuivent ainsi leur démarche d’engagement pour une agriculture plus responsable et durable, des filières amont jusqu’au consommateur final.

publié le Vendredi 13 Septembre 2019

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Materne et Pom’Potes, marques pionnières et historiquement engagées

En lançant sa gourde de compote Pom’Potes en 1998, Materne fut une des premières entreprises françaises à proposer un goûter à la fois sain et nomade pour les enfants. Plus de 20 ans après, la marque Pom'Potes est toujours leader sur ce secteur de la compote en gourde avec plus de 60% de part de marché*.

Ce sont plus de 8 millions de consommateurs français qui font confiance à Materne et Pom'Potes** et qui les encouragent à s'engager depuis de nombreuses années pour une agriculture plus responsable et durable autour de quatre grands piliers RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises).

• La nutrition

Dès 2005, Materne lançait pour la première fois au rayon épicerie des gammes sans sucres ajoutés en pots et en gourdes. Ces gammes représentent aujourd'hui plus de 70% de l'offre fruits, et l'entreprise souhaite continuer à augmenter la part de ces références dans son assortiment. En 2018, Materne et Pom'Potes étaient également les premières marques du marché des compotes à s'engager pour l'affichage du Nutri-Score sur l’ensemble de leurs gammes fruits (toutes référencées en Nutri-Score A).

• L’empreinte environnementale

Les défis environnementaux sont un enjeu essentiel pour Materne. Plusieurs démarches ont été lancées dans le but de minimiser l’impact de ses usines au travers d’initiatives visant à réduire les consommations en eau et en énergie. Différents projets d’écoconception et d’amélioration du recyclage de ses emballages sont aussi activement en œuvre avec l’appui de Citéo ou TerraCycle.

• Le bien-être pour tous

Sensible aux enjeux de santé publique qui touchent ses jeunes consommateurs, Materne s’engage à travers sa marque Pom’Potes dans la lutte contre la sédentarité des enfants et les problèmes de santé qui y sont associés. En 2018, à l’occasion de ses 20 ans, la marque s'est engagée à favoriser le jeu libre en plein air pour les enfants. Plusieurs actions et partenariats avec des associations ont depuis été mis en place dans différentes villes pour agir concrètement auprès du jeune public.

• L’agriculture responsable

Alors que près de 60 000 tonnes de pommes sont transformées chaque année dans son usine de Boué en Picardie, Materne conforte aujourd’hui sa volonté d'être un acteur des bonnes pratiques de conduite des vergers français en nouant un partenariat inédit dans son secteur avec les pomiculteurs agréés Vergers écoresponsables.

*64,1% de PDM valeur HMSM au CAM à fin P06 2019 - source Nielsen
**30,6% des foyers français sont consommateurs de Materne et/ou Pom’Potes au CAM P6 2019 - Source Kantar.


Un engagement de longue date pour la filière pommes françaises qui se traduit aujourd’hui par le partenariat avec les pomiculteurs agréés Vergers écoresponsables

Dès 2010, Materne a développé ses propres vergers de pommes, dans le but d’avoir une connaissance encore plus approfondie des modes de culture. Situés en Picardie, proches du site historique de Materne, ces vergers sont gérés en étroite collaboration avec des agriculteurs partenaires et permettent de tester depuis plusieurs années des méthodes d’arboriculture responsable (installation d'hôtels à insectes et de nichoirs à mésanges, préservation des haies et des espaces enherbés, installation de ruches, stations météo permettant de prévoir les risques climatiques, partenariat avec l’Observatoire Agricole de la Biodiversité, etc.), avec l'objectif de les étendre ensuite progressivement à l'ensemble des pomiculteurs partenaires de l'entreprise.

Afin d’établir des partenariats pérennes et de qualité, Materne met également en place avec certains pomiculteurs des contrats de longue durée (3 à 15 ans). Les deux marques réalisent aujourd'hui 25% de leurs approvisionnements en pommes via ces contrats de longue durée.

De plus, depuis 2012, Materne et Pom'Potes proposent un approvisionnement de pommes exclusivement françaises (Val de Loire, Sud Est, Sud-Ouest et Nord) pour toutes leurs références***. Ce choix permet de soutenir les pomiculteurs français, mais aussi de réduire les énergies consommées par le transport. Cet engagement répond aussi aux attentes des consommateurs français, qui sont aujourd'hui 75% à affirmer que la mention « Origine France » est importante pour eux****.

Aujourd’hui, Materne et Pom’Potes poursuivent leur engagement sur leurs filières d’approvisionnement en s’associant aux pomiculteurs agréés Vergers écoresponsables. À l’occasion du lancement officiel de la récolte de pommes 2019 organisé par l'Association Nationale Pommes Poires, Materne et Pom'Potes annoncent un partenariat inédit sur leur marché : les deux marques proposeront dorénavant sur toutes leurs gammes5 des pommes issues exclusivement de vergers respectant la charte Vergers écoresponsables (et toujours 100% françaises).

"Ce partenariat avec Vergers écoresponsables est en parfaite continuité avec les engagements pris par Materne et Pom'Potes depuis plusieurs années et nous sommes très fiers de pouvoir contribuer au développement de cette démarche vertueuse portée par la filière française" souligne Pascal Colas, Directeur Général Materne France.

***Hors bio : La production de pommes bio n’étant pas encore suffisamment développée en France pour répondre aux besoins économiques de tous les acteurs de la filière, nous avons besoin de nous approvisionner dans d’autres pays européens, majoritairement l’Italie ou l’Espagne.
****Étude LinkQ RSM Pom’Potes Kantar avril 2019


Un label Vergers écoresponsables qui répond aux attentes des consommateurs, et que Materne et Pom’Potes souhaitent contribuer à faire connaître

Aujourd'hui, 8 Français sur 10 souhaitent privilégier les produits locaux et respectueux de l'environnement (Etude LinkQ RSE Kantar janvier 2019). Ils font de plus en plus attention aux informations présentes sur les étiquettes des produits alimentaires (7 Français sur 10 lisent les étiquettes des produits alimentaires – Source : Étude Alkemics Opinion Way avril 2019). Parmi les différents labels existants, "Vergers écoresponsables" est très bien perçu : 66% des acheteurs de compotes affirment que ce label, vecteur de réassurance (Étude LinkQ RSM Pom’Potes Kantar avril 2019), les inciterait à acheter le produit.

Mais aujourd'hui, seulement 22% des Français connaissent ce label (Enquête Opinion Way ANPP mars 2019). Materne et Pom'Potes souhaitent donc répondre aux attentes des consommateurs et contribuer à faire connaître ce label en apposant le logo « Vergers écoresponsables » sur l’ensemble de leurs emballages dans le courant de l’année 2020 (hors gammes bio).

La marque mettra également en œuvre un plan de mise en avant de ce logo en télévision, sur son site internet et ses réseaux sociaux.

"Nous sommes très heureux que ce partenariat entre Vergers écoresponsables, Materne et Pom'Potes se concrétise. Il marque le soutien de Materne aux pomiculteurs français et à leur démarche de qualité Vergers écoresponsables, engagée depuis plus de 20 ans pour répondre au mieux aux attentes de la société en matière de respect de l'environnement" précise Daniel Sauvaitre, Président de l'Association Nationale Pommes Poires.


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