[ marques ] Yabon dynamise le rayon des desserts prêts à consommer (DPAC)

Actualité chargée pour Yabon. La marque s’appuie sur les bons résultats des ventes bio en GMS (+ 23 % en valeur, pour un marché de 4,6 Mds d’euros, dont 2 pour le rayon épicerie selon IRI), pour créer un segment bio au rayon DPAC.

publié le Lundi 16 Decembre 2019

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Cette nouvelle offre se compose de produits phares préparés avec du lait entier bio 100 % français, sans conservateurs, sans colorants et sans arômes artificiels : des crèmes dessert à la vanille ou au chocolat, proposées en pot (pack de 2 x 120 g) ou en boîte métal (format à partager de 400 g), et de Mon Riz au Lait à la Vanille (pack de 2 x 120 g).

Parallèlement, Yabon arrive sur le snacking avec un format « On the Go » : l’Instant Gourmand, une bi-cup lait et muesli croustillant (3 recettes – 240 g ; PVC : 3,90 euros, cuillère incluse). « Nous avons souhaité avec ce produit répondre aux tendances actuelles de consommation du petit déjeuner. Celui-ci devient de plus en plus nomade et les consommateurs sont friands de céréales avec de nouveaux ingrédients comme les graines (courge, tournesol, lin…) et les fruits secs, que l’on retrouve dans nos recettes », explique Alexandra Elie responsable marketing de la marque.

Autre nouveauté : Mes desserts gourmands, avec une semoule au lait et un riz au lait vanille en version nomade (pot 120 g avec cluster recyclable ; PVC : 1,80 euro cuillère incluse). « Avec cette nouvelle offre snacking, nous avons l’intention de distribuer nos produits également hors de la GMS et de conquérir de nouveaux consommateurs au sein de stations-service, des gares, des aéroports et des commerces de proximité », poursuit Alexandra Elie. Pour soutenir ces lancements, des mécaniques promotionnelles sont programmées tout au long de l’année, accompagnées d’un plan digital.


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