[ marques ] Spontex fête les 20 ans du Hérisson

Depuis 20 ans, le Hérisson de Spontex incarne la marque leader Made in France du marché des éponges. Toujours dans un registre humoristique et osé. Retour sur une success-story impertinente.

publié le Vendredi 13 Septembre 2019

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Une aventure qui dure depuis 87 ans...

  • 1932 : Création de l’entreprise Spontex, contraction et association du mot anglais « sponge » et de « textile », à Beauvais. Lancement de la toute première éponge végétale qui devient très vite l’indispensable du ménage ;
  • 1966 : Lancement de l’Aide ménage éponge double face, dont une face sert à récurer. Une véritable révolution pour l’époque ;
  • 1984 : Lancement de la Gratounett’, première éponge ergonomique et colorée qui casse les codes très stricts du secteur. Avec son célèbre design arrondi et sa couleur rouge, la marque affiche une modernité encore jamais vue ;
  • 1997 : Rapprochement des entreprises Mapa et Spontex qui devient Mapa-Spontex ;
  • 1999 : Naissance du Hérisson, la mascotte de la marque devient le véritable propulseur de Spontex à travers ses différentes publicités ;
  • 2005 : Lancement de la Gratte-Éponge Stop-Graisse, dont la partie grattante reste propre plus longtemps grâce à son système Stop-Graisse exclusif ;
  • 2012 : Célébration du 80ème anniversaire de Spontex. La marque lance à cette occasion son éponge historique, Tradition dans un coffret collector, aux couleurs et au design des années 30 ;
  • 2013 : Lancement de la marque sur le marché de la brosserie avec une gamme complète de balais, kits de lavage et accessoires astucieux et pratiques ;
  • 2018 : Lancement d’une nouvelle éponge innovante d’un point de vue esthétique avec la Gratte éponge Mosaik qui apporte gaieté et modernité en plus d’être 5 fois plus résistante au boulochage ;
  • 2019 : Célébration du 20ème anniversaire du Hérisson de Spontex, avec une opération inédite pour remporter pleins de cadeaux.

 

Avec plus de 85 ans d’expertise, la marque Spontex innove toujours. Cette année, elle dévoile l’Iconique, spécialement conçue pour les 20 ans du Hérisson. La seule éponge décorée du motif du Hérisson sur la partie verte grattante.

 

Le parcours d'une marque historique

C’est à Spontex que l’on doit la première éponge végétale en 1932. Une création française qui fera très vite le succès de l’usine de Beauvais dans l’Oise.

Aujourd’hui la marque est leader sur le marché de l’éponge, de l’essuyage et du récurage et atteint un taux de notoriété assisté de 92% (Source : IPSOS, 2015) grâce à sa communication décalée, à sa forte présence publicitaire et pro- motionnelle et à sa capacité à répondre aux attentes des consomma- teurs. Les outils proposés sont toujours plus performants, polyvalents et capables de faire gagner du temps aux consommateurs : parce qu’on a toujours mieux à faire que le ménage ! C’est d’ailleurs la signature actuelle de la marque Spontex : Partenaire du moindre effort.

L’innovation au cœur de la stratégie

Animée par une vision singulière du ménage, Spontex est devenue une marque emblématique reconnue par les consommateurs. Et c’est pour leur proposer des produits toujours plus efficaces et dans l’air du temps que la marque a inscrit son ADN dans une démarche d’innovation.

Grâce au savoir-faire des équipes R&D, la marque étudie sans cesse de nouvelles textures, de nouvelles formes, de nouvelles gammes d’outils très diversifiés, capables d’apporter une réponse spécifique à chaque besoin de nettoyage pour chaque type de surface. Spontex innove également dans le domaine de l’esthétisme. La marque change les règles traditionnelles de l’éponge verte carrée en apportant couleurs, formes et motifs différenciants.

L’innovation passe aussi par les domaines hygiéniques et écologiques, avec des produits aux propriétés anti-bactériennes, à base de fibres recyclées ou qui permettent d’utiliser moins de détergent. Avec un peu plus de cinq innovations par an en moyenne sur le marché Français, Spontex a pour objectif d’atteindre 30% de part de l’innovation dans son chiffre d’affaires d’ici 2020.

Une relation privilégiée

Une vision novatrice - « Il y a toujours mieux à faire que le ménage » - accompagnée de sa mascotte fétiche et d’un ton complice, humoris- tique et impertinent, telle est la recette du succès de Spontex auprès des Français. Elle a permis aux consommateurs de s’approprier l’identité et les valeurs uniques de la marque.

Une communication décalée, rendue complice grâce au Hérisson, qui depuis son arrivée en 1999, a contribué à faire gagner des parts de marché à Spontex.

 

Une éponge iconique pour célébrer les 20 ans

Pour cet anniversaire exceptionnel, Spontex dévoile sa nouvelle éponge, L’Iconique, habillée de motifs hérisson. Partenaire du moindre effort, Spontex propose une éponge efficace, à la fois pratique dans la prise en main et facile à rincer grâce à la texture grattante de sa surface. L’Iconique est l’allié parfait pour égayer les sessions ménages du quotidien.

Prix de vente conseillé : 2,70 euros

Un dispositif d'envergure

Spontex crée aussi l’événement en magasins à partir du 1er septembre et jusqu’au 31 décembre 2019. Un dispositif spécial anniversaire, sur le thème du piquant, avec des cadeaux à gagner toutes les 20 minutes ! De la peluche iconique du Hérisson au voyage au Mexique, il y en aura pour tous les goûts.

Pour participer, il suffit d’acheter un produit de la marque, puis de se connecter sur le site du jeu via www.spontex.com avant la fin de l’année et de télécharger la preuve d’achat pour finalement découvrir instantanément si l’on est un heureux gagnant.

Et puisqu’on a pas tous les jours 20 ans, la marque propose des lots promotionnels sur l’Iconique et des animations en point de vente. Sur les réseaux sociaux, la communauté pourra retrouver le Hérisson qu’elle aime tant afin de profiter ensemble de cette belle occasion.


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