[ marques ] Achats en cascade pour le groupe Italien Sodalis

Resté familial, le groupe Sodalis est implanté dans le secteur de la beauté, du maquillage depuis de nombreuses années au-delà des Alpes où il emploie 600 personnes dans son fief de Milan. Sa présence sur le marché français se renforce.

publié le Lundi 09 Mars 2020

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Après le rachat de l’Arbre Vert il y a 4 ans, le groupe italien Sodalis vient d’acquérir Deborah Group. Cela fait tomber dans son escarcelle la très belle marque Rouge Baiser, une marque dédiée aux lèvres et riche d’une notoriété bien établie depuis 30 ans pour ses innovations, tel le mécanisme roulant permettant de faire remonter le bâton de rouge et surtout la mise au point en 1927, du premier rouge à lèvres doté d’une tenue qui résistait aux baisers.

Devenue célèbre et reconnaissable partout dans le monde en 1950 grâce à l’affiche de René Gruau “la femme au bandeau”, Rouge Baiser reste une marque fétiche et transgénérationnelle à travers son pilier “l’Authentique“ qui s’enrichit de deux nouvelles teintes (un vrai rouge et un fuschia) et “Mademoiselle Authentique” sous l’emblème de la “femme au béret” avec ses rouges à lèvres à la formulation légère, semi-mat et longue tenue qui compte aussi 2 nouvelles teintes (bois de rose et nude noisette, PVC 13,99 euros).

Rouge Baiser se diversifie avec des laques à lèvres apportant la brillance d’un gloss et les pigments d’un rouge à lèvres, la fraîcheur du menthol et un effet comblage pour une longue tenue assurée et une vraie couvrance des lèvres répulpées. (Existe en 14 coloris, PVC 15,50 euros).

La marque française Rouge Baiser avait été rachetée par Deborah Group en 1993 pour venir compléter un panel d’activité centré sur le maquillage et surtout celui des yeux avec la marque Deborah Milano, offrant à petit prix des produits de qualité fabriqués en Italie.

 

Le "Plus" de la naturalité

En 2018, la gamme “Formula Pura” de Deborah Milano apportait une alternative pour les femmes intolérantes à certaines formulations ou tout simplement pour celles qui revendiquent plus de naturalité dans leur quotidien. “Formula Pura” propose un vrai maquillage haut en couleur mais porteur de confort, de plaisir dans le respect total de la peau via une formulation sans parabène, sans parfum, sans silicone ou dérivés de pétrole, avec 99 % d’ingrédients naturels. Ces marques sont vendues dans le réseau Monoprix, une enseigne partenaire depuis de longues années. Elles entrent peu à peu dans d’autres enseignes friandes de produits de maquillage vendus sans blisters et séduites aussi par la dimension naturelle de “Formula Pura”.

“Sodalis conserve les sociétés qu’elle achète et fait grandir les marques plutôt que de les démanteler” ponctue Véronique Dolciami, directrice marketing Deborah Group. La touche italienne perdure avec le style des packagings et un slogan sans ambiguïté : “Deborah, every day diva”.

 


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