Plus de 50 % de la population n’achète pas de dentifrice blancheur et les programmes de blanchiment n’ont jamais réussi à s’inscrire durablement dans le paysage de la grande distribution.
Traquant les freins qui font des français de piètres clients pour les solutions de blanchiment des dents, Colgate innove avec une nouveauté qui associe étroitement le geste de brossage des dents et le geste de blanchiment. Ecartant le désagrément de devoir ouvrir un flacon et étaler la solution blanchissante au pinceau pour ranger le tout jusqu’à la prochaine opération, Colgate a donc pensé un « deux en un » original : la brosse à dents MaxWhite intègre dans son manche le stylo contenant un gel de blanchiment dosé à 0,1 % de peroxyde (versus 1% à 6 % dans les produits utilisés par les dentistes). Il est simple et facile à utiliser grâce à l’embout en mousse qui permet de déposer la juste dose de gel sur les dents après chaque brossage effectué avec le dentifrice MaxWhite Expert White. Le stylo Blancheur permet de gagner jusqu’à 3 teintes de blanc en plus en 3 semaines d’usage régulier et le processus de blanchiment débute dès le premier jour d’application. Ce choix de simplifier le geste de blanchiment, d’en faire un « réflexe» en l’associant au brossage des dents avec le stylo blancheur Colgate Max White a été plébiscité aux U.S.A où ce produit a été lancé l’an dernier. Son arrivée en France vient compléter la gamme blanchiment la plus large du marché depuis l’arrivée de MaxWhite One en 2012. Le segment de la blancheur, en progression, représente 20 à 25 % en volume de l’offre dentifrice. Brosse à dents + stylo Blancheur MaxWhite, PVC 12,99 euros.
