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Côte d’Or investit le quartier Saint Honoré

Une communication créative et parisienne a été mise en place par Côte d’Or pour marquer l’adoption de sa nouvelle signature afrodisiaque. En magasins, la marque du groupe Kraft refait son packaging, ralentit son rythme d’innovations et se recentre sur ses points forts : les blocs et les fourrés.

Les opérations de street marketing ne sont pas rares actuellement. Mais Côte d’Or explore à fond le concept en s’installant pendant trois semaines, du 15 septembre au 2 octobre, rue Saint Honoré à Paris, dans trois lieux différents. « Il s’agit d’un parcours sensoriel pour initier les visiteurs aux plaisirs intenses du chocolat Côte d’Or, à travers des expériences ludiques et interactives imaginées autour des cinq sens », explique Cécile Merlin, directrice marketing Chocolat chez Kraft Foods, qui a voulu ainsi marquer le territoire de communication de Côte d’Or et sa nouvelle signature « Afrodisiaque, le vrai pouvoir du chocolat ».

Mixage de la bande son de la publicité Côte d’Or avec les battements de son propre cœur, tatouages et « action painting » en chocolat, customisation d’un Art Toys en forme d’éléphant, découverte des arômes des ingrédients des chocolats Côte d’Or, dégustation de neuf créations originales du pâtissier Guillaume Sanchez … Les activités sont variées autour du salon de thé Horror Picture Tea transformé pour l’occasion en « Chocolate bar ». Et pour ceux n’ayant pas accès à ce quartier très parisien, un site internet dédié www.lequartierduchocolat.fr prend le relais pendant la durée de l’opération, alimenté de reportages sous forme de web série de l’humoriste Axelle Laffont.

Logo rouge

Cette initiative accompagne la refonte des emballages des tablettes Côte d’Or, qui sont divisées en trois pôles : familial (dessert, blanc…), gourmand (tablettes épaisses) et gourmet (dégustation). La face des tablettes a été simplifiée, chaque segment ayant sa propre charte graphique, et le fond adopte transversalement la couleur rouge, devenant plus sombre sur le premium. « L’objectif est d’améliorer la lisibilité du consommateur, et de lui donner conscience de la largeur de la gamme, qui compte plus de 35 tablettes », précise Cécile Merlin.

Troisième marque du marché après Lindt et Nestlé, Côte d’Or a vu sa PDM valeur augmenter de 0,6 point en CAM à fin août 2011, à 14,3%. Cette croissance est essentiellement due à l’offre gourmande, la marque du groupe Kraft étant leader sur les blocs (40,8 % de PDM volume) et les fourrés épais (65,3 % de PDM volume). Sur ce dynamique marché des tablettes qui assiste depuis 2010 au retour en force des marques nationales, Côte d’Or a décidé de « se recentrer sur ses segments porteurs ».

Après des années riches en lancements de recettes audacieuses, dont 21 innovations en 2010, la marque propose 6 nouveautés plus classiques en 2011. Une seule se situe sur le segment Dégustation – Double Noir Craquant et Fondant -, les autres concernant les Fourrés – Praliné Croquant Lait Noisette, Praliné Croquant Noir Amande, Praliné Croquant Noir Macadamia, Nougat – et les Blocs – Noir Pistaches Caramélisées.

Par Sabrine Moressa

Rédacteur(rice) magazine et web

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