A l’occasion du Nouvel An chinois, SDV lance sa marque Tiger Tiger, qui remplace Blue Dragon.
La marque s’appelle Tiger Tiger, mais elle n’est pas que chinoise. « Développée en Angleterre par le groupe indien JK Foods Company, Tiger Tiger est un concept unique sur le rayon asiatique car c’est une offre transversale et authentique« , affirme Claude Maumont, président de la société de commercialisation de produits exotiques SDV.
Tiger Tiger prend ainsi la place de Blue Dragon, rachetée il y a trois ans et retirée du marché fin 2011, dans le portefeuille des marques de SDV. Celui-ci compte aussi, en cuisine mexicaine, la marque Amigos, qui s’est fait une place en rayon depuis son lancement en 2008. Très large, la gamme d’une trentaine de références Tiger Tiger vise aussi bien la consommation nomade et rapide avec des solutions repas (cup noodles, rice noodles, pad thai noodles …), que la cuisine à domicile (pâtes de curry, marinades, sauces…) et les snacks et apéritifs (cacahuètes grillées au wasabi, au piment thaï, au gingembre-soja…).
« La marque est vraiment positionnée sur la santé et le bien-être avec des recettes les plus simples possibles, un contrôle qualité de tous les produits importés d’Asie, et la présence de produits connus pour leurs atouts nutritionnels comme l’huile de son de riz« , poursuit Claude Maumont. Tiger Tiger profitera du Nouvel An chinois pour mettre en place des théâtralisations en magasins, et tenter de se faire une place à côté du leader Suzi Wan (groupe Mars) au positionnement prix plus accessible mais à l’offre moins pointue.
