Après avoir lancé un doypack de poudre chocolatée l’an dernier, Banania propose une pte à tartiner qui veut se démarquer des poids lourds du marché.
« 15 % de sucres en moins que les pâtes à tartiner chocolat et noisettes« . Avec cette promesse, la nouvelle pâte à tartiner chocolatée sans noisettes Banania essaie de se démarquer du mastodonte Nutella. « Il était essentiel de donner à la pâte le vrai goût de Banania, mélange unique de chocolat, de céréales et de bananes« , explique Catherine Hostein, directrice marketing de Nutrial – holding de contrôle de Banania depuis 2003 (20 M€ de CA en 2011), qui précise que la recette a été mise au point dans l’usine berlinoise du groupe Krúger, détenteur du tiers du capital de Nutrial.
Cette spécificité de goût, caractéristique sur laquelle jouent également les autres pâtes challengers type Crunchy d’Ovomaltine et Speculoos, ou Côte d’Or, lui permet aussi de jouer sur « l’aspect patrimonial de la marque, dont le taux de notoriété assistée atteint 96 %« , poursuit Catherine Hostein. Un an après avoir lancé le doypack de 250 g de poudre chocolatée Banania (PVC de 1,30€), l’objectif est à nouveau « de dynamiser la marque, l’inscrire dans la modernité« . Concurrentiel – 2,65 € les 400 g -, le prix peut aussi faire la différence, d’autant plus que la nouvelle pâte Banania est soutenue par des opérations de trade marketing en magasins. Et plutôt que les nouveaux médias, la marque confirme son choix de la télévision, « qui a très bien réagi au produit » lorsque Banania y a fait son retour, après plus de 10 ans d’absence, fin 2011 et début 2012. Une troisième vague est prévue du 21 au 9 juin sur les chaînes traditionnelles (TF1, France 2, France 5 et M6).
