Après le lancement de la couleur bleue en 2011, Dragibus propose une nouvelle variété qu’elle soutiendra fortement début 2013. Année des 40 ans de la marque du groupe Haribo, 2013 verra aussi le lancement d’une consultation nationale inédite.
Dragibus ne se cache plus derrière Haribo. La marque-fille créée en France en 1973 va soutenir en début d’année prochaine en son nom propre le lancement d’une nouvelle variété, les Dragibus Bi-cool. Campagne TV avec film dédié, PLV, échantillonnage et relais sur Facebook mettront en avant ces nouveaux bonbons aux couleurs pastels biphasées. Avec six goûts et quatre combinaisons de couleurs, chaque paquet offre 12 combinaisons de goûts-couleurs. « Notre démarche reste mainstream avec des goûts qui plaisent à tout le monde », précise Virginie Chapuis, chef de groupe chez Haribo, sans pour autant donner plus de détails sur les recettes de ces bonbons aux saveurs mystérieuses. En février 2012, la marque sortait pour la première fois de l’ombrelle Haribo pour présenter via une campagne TV une septième couleur, le bleu, introduite dans les paquets en septembre 2011. « Le retentissement a été énorme sur Facebook, à tel point que Dragibus est devenue la 4e page la plus visitée parmi les marques agroalimentaires », assure Virginie Chapuis. Le réseau social a ainsi été utilisé en juin dernier pour solliciter l’avis des consommateurs au sujet de la couleur à supprimer dans les paquets, l’usine de fabrication des Dragibus, située à Uzès (Gard), n’étant pas équipée pour produire durablement sept variétés de bonbons. « 15.000 votants ont finalement opté pour la couleur orange, que nous venons de sortir des linéaires il y a quelques semaines », explique Virginie Chapuis.Consultation inéditeL’arrivée du bleu a entraîné une croissance des ventes de 20% en 2012 par rapport à 2011. Haribo, la marque ombrelle allemande qui chapeaute aussi en France notamment Tagada et Schtroumpf Pik, a vu dans le même temps sa PDM valeur augmenter de 3 points, à 36 %. « Dès qu’on travaille les marques-filles, ça nourrit Haribo », affirme Virginie Chapuis, en rappelant que la dernière nouveauté Dragibus remonte à 2003, avec Dragibus Soft, des bonbons un peu plus gros et à la texture un peu plus tendre que les originaux, et « dont la référence 300 g reste en première place de la confiserie en sachet en HMSM ».La gamme classique n’est pas en reste car c’est sur cette dernière que Dragibus veut poursuivre en 2013 « le jeu avec les couleurs ». « Nous allons faire voter toute la France – pas seulement sur Facebook mais aussi via notre site www.haribo.com. Il s’agit d’une initiative de communication inédite », annonce Virginie Chapuis. Les consommateurs auront à choisir entre deux nouvelles couleurs – et deux nouveaux goûts – introduites dans les paquets entre avril et juin prochain. Après une dégustation nationale, la couleur élue s’installera en septembre dans les paquets Dragibus, qui compteront ainsi sept couleurs tout au long de l’année 2014. Avant une prochaine consultation pour revenir à six?
