Une distribution qui a gagné 900 points de vente et 19 points de DV en un an. Telle est la performance sur le marché français de la marque de biscuits belge premium Jules Destrooper et de son partenaire distributeur, la société rennaise Lightbody.
Entre 2012 et 2013, la marque a réalisé un CA de 2,5 M€, sur un marché du premium pourtant en régression. « Nous sommes en ligne avec notre objectif de 4 M€ de CA d’ici deux ans », affirme Peter Destrooper, arrière-petit-fils du fondateur de la société familiale située en région flamande, qui réalise 65 % de ses 30 M€ de CA à l’export. Selon lui, ce sont les ingrédients de qualité supérieure, d’origine 100 % belge, comme le beurre d’été, qui sont à l’origine du succès des biscuits phares de la marque – Galette au beurre, Gaufrette au beurre, Pain aux Amandes et Spéculoos. Pour la fin d’année, Jules Destrooper lance une nouvelle gamme au format nomade, avec des mini-sachets contenant 3 biscuits à un PVC inférieur à 1 €, ainsi que trois coffrets collector décorés de reproductions des peintures du peintre Magritte, dont le fameux ‘ceci n’est pas une pipe’.
