Le Suisse Café Royal fête ses un an sur le marché français avec le lancement de capsules pour les machines Dolce Gusto. Déjà compatible avec les machines Nespresso, les capsules de la marque apparaissent comme une alternative, et Café Royal comme un challenger très motivé.
Cela fait un an que Café Royal s’est lancé sur le marché français. La marque offre du choix au consommateur, puisqu’elle est compatible avec le système Nespresso, mais également et depuis peu avec le système Dolce Gusto pour quatre références : Expresso, Expresso Forte, Lungo et Cappuccino. En un an la marque suisse a fait des prouesses et n’a cessé d’innover. Elle se positionne déjà troisième sur le marché français avec 6, 5% de parts de marché derrière l’Or (50% de PDM) et Carte Noire (13,14%). Sa gamme est très large, avec des classiques, mais aussi des nouveautés inattendues. Pour l’été, Café Royal a lancé les gobelets prêts à boire : du café glacé aux saveurs gourmandes et au packaging moderne et ludique. Toute sa gamme est certifiée UTZ. Elle est composée de 100% de grains d’arabica noble et de robusta de qualité supérieurs, cultivés en Amérique Centrale, en Afrique et en Asie.
Une position de challenger
Côté communication, l’esprit conquérant se ressent. Les félins sont largement représentés sur les packagings. Une campagne télé avec Robbie Williams pour égérie, reprenant les codes des films de James Bond, a conforté un capital de notoriété de 22% à la marque. « Les premiers résultats obtenus présagent une excellente année 2016, nous comptabiliserons à la fin d’année 2015 plus de 10 millions d’Euros de chiffre d’affaires. L’objectif est de progresser et de passer à 20 millions d’Euros en 2016. Par ailleurs, notre but d’exister sur le marché des compatibles Nespresso et en devenir l’un des challengers a été atteint. Nos produits sont aujourd’hui référencés dans pratiquement toutes les grandes enseignes françaises et le seront totalement d’ici peu. Les 10% de parts de marché cible sont en ligne de mire », annonce dans un communiqué Alain Hohwiller, Directeur France de Café Royal.
