Avec 13 900 000 paquets de chips vendus par an, soit 26 toutes les heures, Tyrrells fait le point sur son histoire, le marché et ses opportunités. Entre performances, savoir-faire, production, image décalée, communication et innovations, la marque leader du premium continue d’étendre son terrain de jeu après avoir doublé la taille de ses ventes sur ces 6 dernières années. L’occasion de découvrir l’une des 3 nouveautés, la mono-légume : SWEET POTATO.
Avec 13 900 000 paquets de chips vendus par an, soit 26 toutes les heures, Tyrrells se propulse leader de la catégorie » chips premium « et affiche 67,8 % de part de marché (1) (PDM) en valeur. En route vers une success story qui dure depuis 20 ans.
Du champ à l’apéritif
En 2002, William Chase, entrepreneur à la tête de la ferme familiale Tyrrells Court située dans le Herefordshire, à l’Ouest de l’Angleterre se lance dans la production de chips haut-de-gamme : Tyrrells est née.
Figure de proue dans l’univers de la chips, elle donne un tournant décisif à l’industrie du snacking en développant le segment premium et faisant rayonner la naturalité de ses recettes. Une fois récoltées, ces deux ladies dévoilent de savoureuses tranches épaisses bien généreuses et cuites lentement avec leur peau. Car chez Tyrrells, il n’existe qu’une seule façon de cuire les chips : leur peau est gardée, pour conserver toutes les saveurs ! Autre étape : les pomponner d’assaisonnements d’origine 100% naturelle.
Cette expertise si singulière lui permet de sortir son épingle du jeu et de doubler la taille de ses ventes sur ces 6 dernières années.
Savoir-faire vicennal, coupe des chips bien particulière, innovation dans ses packagings mais aussi dans les références proposées, ton humoriste et décalé… L’histoire d’hier offre ainsi la recette de performances historiques actuelles.
20 ans d’humour British
Outre son savoir-faire et l’étendue de sa gamme, la singularité de Tyrrells s’illustre également sur son packaging révolutionnairement brandé » British «, mettant en avant des photos de personnages vintage prises en noir et blanc avec une touche de couleur pleine de peps.
Ce ton singulièrement différenciant est incarné par de drôles de personnages : Edith, experte en fromage affiné ; Cécil, octogénaire goûteur de cidre ; Dickie, marin bien campé sur ses jambes, au rire tonitruant et Freddie, sapeur-pompier, fidèle à sa brigade de l’est de Londres depuis 15 ans…
POUR CÉLÉBRER SES 20 ANS, ELLE S’AFFICHE DANS LES STATIONS DU MÉTRO PARISIEN (DU 12 AU 19 MAI). Tyrrells réserve également une petite surprise supplémentaire sur le digital à découvrir prochainement…
20 ans de rayonnement dans le potager Tyrrells
La marque porte haut et fort sa signature – des » chips de caractère «, hautement croustillantes et authentiques pour une explosion de saveurs – et élève la chips au rang d’art. Le tout, sans utiliser d’exhausteur de goût, ni d’huile de palme.
CHIPS DE POMMES DE TERRE
Triées sur le volet, ces délicieuses chips qui ont la patate jouent les stars avec leurs belles ondulations, leur croustillant inimitable et leur petit caractère qui titille les papilles des aventureux de la gourmandise.
4 RECETTES COMPOSENT LA GAMME ‘CORE’QUI A FAIT LA RENOMMÉE DE TYRRELLS (PMC* : 2,40 € les 150 g) : Simply sea salted / Sea salt & cider vinegar / Sea salt & black pepper / Mature cheddar & chive.
5 RECETTES AUX SAVEURS ALLÉCHANTES COMPLÈTENT LA GAMME (PMC* : à partir de 2,40 € les 150 g) : Sweet chilli & red pepper / English smoky barbecue / Black truffle & sea salt / Glorious pesto / Sun-dried tomato & mozzarella.
CHIPS DE LÉGUMES : » Rupturiste «, la marque l’a toujours été à plus d’un titre. Leader sur les chips premium, la marque réaffirme sa singularité en lançant en 2003 une gamme de chips de légumes de qualité pour relever les apéritifs les plus distingués. Veg crisps PMC* : 2,99 € les 150 g / Veg crisps balsamic vinegar & sea salt PMC* : 2,99 € les 125 g.
20 ans d‘innovation
AUJOURD’HUI, LE MARCHÉ EST PORTEUR COMME L’INDIQUENT 3 CHIFFRES :
- 2,2 milliards d’euros c’est ce que représente le segment apéritif (1) / +9,7% de croissance sur le marché de la chips premium (1) / +15,5% des ventes Tyrrells en valeur (1).
» Nous comptons offrir à nos clients une vraie gamme de produits de snacking premium. Des produits à la fois simples mais élégants, pour un apéro chic en famille ou entre amis ! « Sophie VAN EECKHAUTE, Directrice Marketing chez Intersnack.
PRÉSENTE DANS PLUS DE 25 PAYS, Tyrrells entend poursuivre sa croissance et continuer de bousculer le segment avec des innovations régulières. Ce 20ème anniversaire est donc marqué par une forte dynamique d’innovation, comme pour mieux symboliser que cette dernière est au coeur de l’ADN de l’entreprise depuis sa création.
LE MARCHÉ NATIONAL DE LA CHIPS EN CROISSANCE DE 3,5% (1), donne la patate à Tyrrells et aiguise toujours plus sa volonté d’innover sur un segment concurrentiel. C’est pourquoi la marque annonce ajouter à sa gamme existante, 3 nouvelles saveurs : une référence mono-légume à découvrir dès à présent, une édition limitée, à l’aube du Jubilé de la reine Élisabeth II célébrant les 70 ans de son règne et une prochaine recette aux douces notes méditerranéennes.
NOUVEAUTÉ : Sweet potato (PMC* : 2,99 € les 125 g) : La marque étend son terrain de jeu en proposant dès avril une nouvelle référence mono-légume. Des chips de patate douce aux tranches épaisses laissant s’échapper la saveur délicate et la jolie couleur orangée de ce légume, rehaussées d’une pincée de sel marin.
(1) – (NIELSEN Total marché – CAM P3 2022)
*PMC : Prix marketing conseillé. Les distributeurs déterminent librement leurs prix de vente
