Près de 36 Md$ ont été investis par le groupe agroalimentaire américain Mars pour reprendre son concurrent Kellanova, propriétaire notamment des snacks Kellog’s, des chips Pringles et des crackers au fromage Cheez-It. Cette révolution dans le secteur a été officialisée le 12 août, en plein été. Le financement se fera par fonds propres et l’émission de dette qui a déjà été organisée.
« En intégrant les marques mondiales en croissance de Kellanova, Mars bénéficie d’une incroyable opportunité de continuer à développer une activité durable dans l’industrie des en-cas », a indiqué Poul Weihrauch, PDG de Mars, selon Latribune.fr, citant un communiqué de presse et l’AFP. L’acquisition devrait permettre au groupe « d’entrer de plein fouet dans la catégorie des snacks salés, où il n’a presque jamais été présent ». Un choix stratégique, puisque la catégorie progresse plus rapidement que le marché des en-cas sucrés, sur lequel le groupe est leader avec 13,3 % de PDM, mais dont la croissance est de plus en plus difficile.
Outre la diversification, la reprise de Kellanova permettra de réaliser des synergies de coûts et apportera une « complémentarité géographique » au groupe Mars, dont les marques bénéficieront de relais de croissance en Europe et en Amérique latine.
Encore soumis au feu vert des actionnaires de Kellanova et à des autorisations réglementaires, la transaction pourrait être finalisée au 1er semestre 2025. Elle devrait permettre au groupe Mars, déjà propriétaire de Snickers, M&M’s, Twix, Dove, Extra, Kind et Nature’s Bakery et de 10 marques en animalerie, d’atteindre 63 Md$ de CA cumulés. Une question se pose toutefois sur le retour sur investissement de l’opération, annoncée comme « difficilement satisfaisant ».
