Leclerc étoffe sa démarche responsable

Après avoir répondu à la demande de proximité, les enseignes de la grande distribution semblent désormais s’attacher à trouver des solutions pour satisfaire les consommateurs et leur envie de consommer responsable. Système U avait lancé les hostilités en développant plusieurs initiatives sur ses produits à marque propre (voir notre interview de Serge Papin, cf. FSF 578, et en vidéo sur notre site). Leclerc répond en lançant sa démarche intitulée « conso responsable », qui vise à rendre ce type de consommation « accessible à tous ».Déclinée sous la forme d’un logo et de stop-rayons, qui récompenseront les produits de grande consommation respectant au moins deux des cinq critères définis par Leclerc, la démarche est applicable à l’ensemble des produits de l’offre E.Leclerc, toutes marques confondues (marques nationales et MDD). Les produits seront sélectionnés selon leur composition (qualité des ingrédients, valeur nutritionnelle), leur fabrication (impact environnemental), leur emballage (recyclabilité) et leur usage. Le dernier critère est, lui, marketing, et évalue la qualité des informations accessibles sur le produit.5 % de l’offrePour Michel-Edouard Leclerc, « cette démarche se veut non-conflictuelle et ouvre de nouveaux territoires de négociations, autres que le prix, avec les industriels ». Le patron des Centres Leclerc veut en effet croire à des résultats « immédiats » auprès des fournisseurs, notamment à travers leurs innovations, dans lesquelles « il leur sera plus facile d’intégrer nos nouveaux éléments ». Une espérance qui demande… confirmation. Et une tendance qui devrait être visible rapidement puisque la démarche de Leclerc est au cœur des négos 2012.Le symbole « Approuvé Conso responsable », présent à partir du 2 novembre, est attribué pour une durée de 12 mois. L’objectif de Leclerc est d’atteindre 5 % de son offre d’ici à la fin de l’année prochaine, soit 3 500 références.