Le fabricant de crème glacée, R&R France, qui avait racheté en 2010 la société Rolland et, un an plus tard, l’activité glaces de Boncolac, lance sa saison des glaces d’été en GMS. En pariant, notamment, sur une nouvelle gamme de yaourt glacé, qui connaît un succès de consommation en Amérique du Nord.
C’était la tendance culinaire de cet été. Et R&R France, le deuxième fabriquant de crème glacée en Europe, a choisi de s’en emparer pour créer une nouvelle gamme au rayon glaces des GMS.
Le yaourt glacé, ou frozen yorgurt, connaît en Amérique du Nord et en Asie un très grand succès mais a tardé à s’implanter en France. Le principe : dans une boutique dédiée, le client peut personnaliser son pot de yaourt glacé en y ajoutant des toppings gourmands de son choix, comme des fruits, des coulis, des bonbons, des biscuits ou du muesli…
Plusieurs enseignes ont ouvert leurs portes en France, à Paris (MyBerry, It Mylk), Bordeaux, Marseille et Toulouse. Les grands groupes de l’alimentaire commencent également à s’intéresser au phénomène : Danone a en effet testé sa première « Yogurteria » dans le centre commercial Rosny 2, en Seine-Saint-Denis.
Pour sa nouvelle gamme en GMS, R&R France s’est associé avec yoomoo, le spécialiste du frozen yogurt en Angleterre avec de nombreuses boutiques réparties sur le territoire, et qui a également lancé une gamme de pots dans les grandes surfaces anglaises en 2012.
R&R espère emprunter la même voie à travers trois références (Tropical, Fraise et Nature, en pots de 185 ml), qui devrait, selon le groupe, trouver leur public. Pour cela, R&R s’appuie sur deux chiffres : les Français sont les deuxièmes consommateurs européens de yaourt, avec 21 kg consommés par an et par personne, et, en France, 8 yaourts sur 10 sont achetés en GMS. Le « sandwich » glacé OreoOutre ce lancement, R&R consolidera les positions de sa gamme lancée l’an dernier, en partenariat avec Kraft Foods. En effet, au printemps 2012, le groupe avait développé une gamme de glaces autour de cinq marques emblématiques de Kraft : Milka, Toblerone, Daim, Oreo et Philadelphia.
Depuis, le géant américain a décidé de scinder ses activités en deux entités. Si Kraft Food Group conserve les activités agroalimentaires en Amérique du Nord, une nouvelle société a vu le jour, Mondelez International, qui regroupe les marques snacking à fort potentiel de croissance.
C’est donc en s’appuyant désormais sur les marques de Mondelez International que R&R déclinera en 2013 de nouvelles références Milka, Oreo et Philadelphia.
Pour Milka, leader européen du chocolat, ce sont de nouveaux formats qui seront présents en rayon avec trois références de cônes (vanille chocolat, noisette et Daim, 4 x 100 ml) et 2 références de minicônes (vanille chocolat et Daim, 8 x 25 ml). De son côté, Oreo aura droit à la réplique exacte du célèbre biscuit, mais glacé, la crème étant remplacée par une glace onctueuse aux morceaux d’Oreo, entourée donc des deux biscuits.
Les formats des pots, qui avaient été lancés l’an dernier, sont eux enrichis : Milka est désormais proposé en saveur noisette tandis que Philadelphia est déclinée avec une crème glacée façon cheese-cake, avec des morceaux de biscuits et un coulis de citron.
Disney en progressionMarque leader sur les bâtonnets aux fruits avec 44 % de parts de marché valeur, Oasis sera elle aussi renforcée dans ce qui constitue le pôle fruits de R&R, qui met en place une nouvelle signature commune, So, sous laquelle quatre nouvelles références seront proposées. So Fruiz regroupe ainsi deux bâtonnets gourmands, Tropical-Passion et Pêche-Framboise vendus en boîte de 4 x 90 ml. So Twist et So Pop s’orientent, elles, davantage sur l’association multi-fruits destinée aux adolescents et aux jeunes adultes.
Enfin, avec sa licence Disney, qui signe la meilleure progression du pôle glaces enfants (+ 6 % de chiffre d’affaires en 2012, selon IRI), le groupe surfera sur la sortie du film Monstres Academy, le deuxième volet du film d’animation Monstres & cie, avec Tutti Frutti, des bâtonnets aux couleurs verte et violette renfermant un cœur de bonbon gélifié goût pomme ou cerise. Sans oublier le bâtonnet Stick up, duo de crèmes glacées vanillefraise ou vanille-chocolat, recouvertes de petits bonbons multicolores.
