Pour la troisième année de la campagne de communication lancée en 2011, les AOP laitières utilisent un nouveau média, le parrainage TV, mais restent sur les mêmes message et objectif, la promotion et la valorisation du logo européen, AOP.
Les appellations d’origine laitières (fromages, beurres et crèmes) poursuivent leur campagne de communication en 2013, mais passent de l’affichage au parrainage d’émissions sur France Télévisions. « Nous restons dans la continuité de la campagne lancée en 2011, qui avait d’ailleurs été programmée sur trois ans, insiste Paul Zindy, délégué-général de l’ANAOF, et responsable de la communication du CNAOL. Cette campagne découlait d’une volonté forte de doper la reconnaissance du logo européen de l’AOP, désormais le seul autorisé pour les appellations reconnues par la commission, soit pour 46 AOP laitières, et de rappeller une nouvelle fois les valeurs qu’il sous-tend. » Le passage de l’affichage (pendant les deux premières années) à la TV a été possible par une augmentation significative du budget, de 500 000 € en 2012 à 600 000 € à 2013. Lequel budget des trois années aura été entièrement pris en charge par le CNIEL. La campagne se déroule du 15 avril au 22 juin 2013. Le parrainage s’appuie sur des films animés de 6 ou 8 secondes, qui rendent vivant le thème des affiches, utilisées pour 2011 et 2012 : le logo y apparaît comme un lever de soleil et une foule y revendique, ce qu’elle revendiquait déjà sur l’affiche, « On veut du vrai, du bon et du goût ». Les différentes émissions parrainées sont en lien avec l’AOP, soit 5 émissions coeur : « La parenthèse Inattendue » sur France 2, « Les carnets de Julie » sur France 3, « Les petits plats de Babette » sur France 4, « Les escapades de Petitrenaud » et « C’est à vous » sur France 5. Elles sont d’ailleurs habillées aux couleurs de la campagne. S’ajoutent à ce dispositif des petits films courts (12 secondes) diffusés sur Internet, en fait sur Pluzz.fr, le site Replay de France Télévisions (ici seulement pour TF1 et M6). Lesquels, en plus d’animer l’affiche, montrent une carte de France des fromages AOP, permettant aux consommateurs de faire le lien entre le logo AOP et les produits. Ce qui est important car il n’est pas autorisé de montrer sur les petits films de parrainage. En décembre 2012, en collaboration avec des instituts de sondage spécialisés (IFOP ; TNS…), le CNAOL a lancé, sur une cible nationale (1 050 personnes), son premier baromètre de mesure de la notoriété de l’AOP (hors période de communication). Il est ainsi apparu que, sur la cible large de 15 ans et plus, la notoriété assistée du logo s’élevait à 19 %. Alors que, sur la cible 25 – 49 ans, les consommateurs de prédilection des AOP, elle atteignait 31 % (9 % en 2008). « Nous referons une étude en décembre 2013, nous espérons que nous serons au moins à 40 % », ajoute Paul Zindy. « Pour la prochaine campagne, qui se déroulera entre 2014 et 2016, nous remontons au créneau, auprès de la commission de Bruxelles, ajoute pour finir notre interlocuteur. Nous espérons décrocher, une nouvelle fois, un budget car, même si la campagne reste très franco-française, elle sera toujours destinée à promouvoir le logo AOP, un logo transversal utilisé pour tous les Etats-membres. A priori, et quelle que soit la réponse de la Commission, le principe d’un budget annuel de 600 000 € sera reconduit. »
