Dessaint se réinvente et affirme sa volonté de changement en officialisant son nouveau nom, Dessaint Authentique Gourmand. Cette stratégie s’inscrit dans la continuité d’un constat fait par le fabricant de crêpes, soit le fait que 33% des Français consomment des crêpes au moins une fois par mois. Tout comme son nom, le packaging de la marque a également été entièrement changé.
L’entreprise souhaite ainsi capitaliser sur les valeurs qui ont fait son succès : le savoir-faire, l’authenticité et la gourmandise. En faisant valoir son savoir faire et son authenticité, Dessaint réaffirme son ADN crêpier et son ancrage territorial dans le Nord de la France. La gourmandise est quant à elle, plus que jamais au coeur de l’offre Dessaint avec un positionnement recentré sur le sucré et ce pour tous les instants de consommation : petit déjeuner, goûter, dessert et snacking.
Le changement de nom est accompagné d’un nouvel univers graphique avec des packs colorés, empreints de modernité pour favoriser l’émergence du segment crêpes au sein du rayon traiteur LS. Pour baliser le rayon traiteur LS sucré, un kit merchandising a été développé. Il est composé de stop-rayons, de contours d’étiquettes, réglettes, de bandes de rives et de nouveaux habillages bacs frais.
Dessaint Authentique Gourmand annonce également l’arrivée de 2 nouvelles recettes. Les crêpes goût Chocolat Noisette ainsi que les crêpes goût Caramel au Beurre salé, toutes deux au PMC est de 2€65.
