Regroupant 30 producteurs et étant le 5e opérateur du marché de la tomate en France, ainsi que 3e producteur breton, la coopérative Solarenn a arrêté d’utiliser des emballages plastiques pour ses tomates en les remplaçant par un film de cellulose transparent en 2024.
À l’occasion de cette transition engagée en 2019, la marque a également revisité son univers graphique, à travers une refonte de son visuel et de sa stratégie marketing. Cette gamme est ainsi le fruit d’un long travail et d’un investissement sur plusieurs années pour obtenir un emballage optimal. « L’éco-conception est une démarche d’entreprise qui demande des investissements et du temps, sur le long terme. Nous travaillons sur la mutation de l’ensemble de nos emballages depuis 2019 », déclare Isabelle Georges, directrice générale.
Pour produire ces nouveaux emballages, la coopérative a investi 200 000€ dans des machines de dépose de coiffe, grâce à son partenaire ETPACK. De son côté, la découpe de la coiffe adaptée au film de cellulose a été développée par MM packaging. Enfn, pour le colis de 1kg, la marque s’est tournée vers la société Sormaf Grand Ouest et sa machine de dépose de complexe Wrap box. « Cette partie a demandé un gros travail en amont. La production, la maintenance, le marketing et le fournisseur ont travaillé conjointement, car tout cela est assez nouveau et pour tout le monde. Beaucoup de prototypes, de tests ont été nécessaires », déclare Pascal Theraud, responsable de production.
