En mars 2015, toutes les habitations françaises devront être dotées d’un DAAF (détecteur autonome avertisseur de fumée). Encore faible, le taux d’équipement laisse augurer d’un marché très porteur. Nous avons rencontré Gaëlle Alloin, Responsable marketing Europe de Kidde, le leader mondial.
Chaque année, les incendies domestiques sont à l’origine de près 10 000 victimes et 800 décès en France. Dans 75 % des cas, la mortalité est due à la fumée et non aux flammes. C’est pourquoi la Loi Morange oblige l’installation d’un DAAF dans tous les logements d’habitation à l’horizon 2015. De plus, un amendement voté au parlement le 20 février 2014 apporte une modification importante. Désormais, le propriétaire devient responsable de l’installation initiale et du bon fonctionnement lors de la mise en location, tandis que le locataire est en charge du bon entretien et du bon fonctionnement tant qu’il occupe le logement. Avec ces mesures, le marché des détecteurs autonomes avertisseurs de fumée, en faible croissance depuis ces dernières années, devrait donc connaître dans les prochains mois une progression importante. « Même si le marché a évolué positivement, nous nous préparons à un gros boum des ventes » explique Gaëlle Alloin, Responsable marketing Europe chez Kidde, le leader mondial. Selon la dernière enquête Kidde/LH2, 59 % des Français déclarent avoir l’intention de s’équiper d’ici mars 2015. Avec un parc de logements qui s’élève en France métropolitaine à 33,2 millions d’habitations (source INSEE) et un taux d’équipement actuel qui se situe autour de 10 %, le nombre d’habitations à équiper en seulement un an est considérable. De plus, même s’il est obligatoire d’installer au moins 1 détecteur, il est conseillé d’en positionner un à chaque étage et de prévoir 2 détecteurs ou plus pour les surfaces supérieures à 70 m2.
Un marché trusté par les GSB et GSA
Au regard des chiffres des Grandes Surfaces de Bricolage (source Gfk), circuit de distribution prédominant sur les ventes de détecteurs (80 % des ventes en GSB contre seulement 20 % en GSA), on constate que le marché est sensible au contexte législatif. Pour Gaëlle Alloin, « cette répartition des ventes entre GSA et GSB devrait évoluer dans les prochains mois pour atteindre un taux de 50 % dans chaque circuit car la grande distribution va réagir fortement peu de temps avant l’échéance ». La loi du 9 mars 2010 rendant obligatoire les détecteurs de fumée dans tous les lieux d’habitation mais surtout le décret d’application N°2011-36 du 10 janvier 2011 a eu un écho significatif auprès du grand public. Plus de 3 millions de détecteurs de fumée se sont ainsi vendus entre 2009 et 2013 en France. Il est à prévoir qu’avec la mise en application de la loi en mars 2015 le marché sera tout aussi réceptif au cadre législatif. «Aujourd’hui, l’expérience internationale et la capacité de production de Kidde en font un acteur de référence pour répondre à la demande croissante du marché français à l’horizon 2015. Notre stratégie commerciale en France vise à répondre de manière personnalisée à chaque enseigne en développant des produits spécifiques à chaque besoin. Par exemple, depuis 2013, Kidde produit les références de détecteurs de fumée et de monoxyde de carbone de la marque Blyss deCastorama ». Même si les DAAF seront logiquement mis en avant dans les réseaux de GSB et de GSA, ils peuvent représenter une opportunité de chiffre d’affaires additionnel pour d’autres réseaux de distribution, comme par exemple les électroménagistes.
Kidde en bref
Parmi les leaders mondiaux sur le marché de la prévention et de la lutte contre les incendies domestiques, Kidde est présent dans 20 pays et possède 4 sites de production certifiés ISO 9001 qui fabriquent chaque année plus de 30 millions de détecteurs à l’échelle mondiale. La marque est arrivée sur le marché français en 2004 et se positionne comme le principal fabricant en produits de sécurité incendie pour les particuliers. Dans l’hexagone, Kidde propose une large gamme de produits de sécurité dédiés à l’incendie : détecteurs de fumée (1, 5 ou 10 ans) certifiés NF, détecteurs de monoxyde de carbone, extincteurs et couvertures anti-feu et également des solutions sécurité grâce à ses packs appartement ou maison. Kidde appartient à United Technologies Corporation (UTC), conglomérat industriel américain déjà présent dans la protection incendie (Chubb – Sicli), le génie climatique (Carrier), l’aéronautique (Pratt & Whitney), les ascenseurs et les escalators (OTIS).
