We are family. Le 19 janvier dernier, Coca-Cola a dévoilé sa nouvelle stratégie marketing mondiale lors d’une conférence presse à Paris ; un seul mot est revenu : » unique «.
C’est à Paris, dans les murs du Palais de Tokyo, que Marcos de Quinto, Chief Marketing Officier de The Coca-Cola Company, a dévoilé la nouvelle stratégie mondiale de Coca-Cola, baptisée « Marque Unique ». Celle-ci réunit l’ensemble de la gamme Coca-Cola : Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola zero et Coca-Cola life, sous la marque Coca-Cola dans le cadre d’une nouvelle campagne créative « Taste the Feeling ». C’est une première. La marque semble vouloir effacer les divisions du passé et la catégorisation de ses consommateurs. Car au fil du temps et des nouveautés, chaque produit de Coca-Cola s’est forgé une identité. Par exemple, le light serait un produit de femmes et le zéro viserai le genre masculin. « Quel que soit le Coca-Cola qu’ils choisissent, ils souhaitent une marque Coca-Cola qui offre un goût inimitable et un rafraîchissement réconfortant. Grâce à la stratégie de « Marque Unique », nous nous éloignons des différentes campagnes publicitaires par marque au profit d’une campagne de marque iconique unifiée qui célèbre à la fois le produit et la marque », explique Marcos de Quinto.
« Savoure l’instant »
La campagne « Taste the Feeling », elle, joue sur les instants du quotidien de part le monde, avec un objectif : tisser des liens avec les consommateurs, peu importe d’où ils viennent. Cette nouvelle signature remplace « Open Hapiness », qui datait de 2009. Le message appuie sur la simplicité du plaisir qu’engendre la consommation d’un Coca-Cola. « Chaque jour, des millions de personnes dans le monde dégustent un Coca-Cola bien frais, déclare Marcos de Quinto. La nouvelle approche de « Marque Unique » va permettre de faire rayonner les valeurs de la marque Coca-Cola à l’ensemble des produits Coca-Cola, en renforçant notre engagement d’offrir un choix clair aux consommateurs. Il s’agit d’un investissement fort en faveur de l’ensemble des produits, qui montre comment chacun peut apprécier la spécificité d’un Coca-Cola bien frais, avec ou sans calories, avec ou sans caféine ». La signature « Taste the Feeling » sera déclinée de plusieurs façons sur tous les marchés dès le 20 janvier 2016 : copies publicitaires, visuels de campagne, nouvel hymne et nouvelle signature audio, en ajoutant à cela une expérience digitale interactive déjà disponible sur le site web et à partager sur les réseaux sociaux. La campagne créative s’inspire des fondamentaux de la marque Coca-Cola, comme la police Spencerian, le disque rouge ou encore la bouteille en verre iconique. Pour créer cette campagne, Coca-Cola a réuni 10 agences de création et 10 publicités télévisées ont été produites par quatre agences : Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo et Oglivy&Mather New York. Les spots montrent aux spectateurs des moments de vie, des sentiments et des situations du quotidien que les personnages partagent en buvant un Coca-Cola. à la fin de chaque publicité, tous les produits de la famille sont réunis sous le fameux disque rouge Coca- Cola. Les visuels, eux, rappellent fortement l’esthétique du réseau social Instagram, avec une touche de filtre vintage et une netteté poussée. En France, la traduction de la signature sera « Savoure l’instant », toujours une adresse au consommateur, avec des notions d’immédiateté, d’injonction à consommer et de plaisir.
