[ marques ] Schweppes, de jour comme de nuit. 

La marque née en 1783, aujourd'hui dans le giron du groupe japonais Suntory, ne renonce pas à la jeunesse et se réinvente autour d'une nouvelle plate-forme de communication. Elle s'enrichit au passage de deux nouvelles variantes.

publié le Vendredi 18 Mai 2018

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Tonic premium pour adulte, Schweppes pétille de jour comme de nuit. Cette marque large et complexe soigne son ambivalence, se positionnant à la fois comme le tonic classique bien installé en linéaire, mais aussi comme le complice incontournable du mixologue au top de la branchitude. Elle sait en outre, faire profiter son image de ces différentes facettes, l'une enrichissant l'autre. Le slogan de la gamme mixologie “Vivez le jour, revivez la nuit'' en témoigne et s'en amuse.


En GMS, la référence pilier “Indian Tonic” progresse toujours (+9 % en 2018) tandis que les déclinaisons comme “Agrum's” et “Mojito” se sont bien installées et resteront en linéaire ce qui ne sera bientôt plus le cas d'autres versions Schweppes Fruits qui n'ont pas trouvé leur public. Au final, une seule nouveauté cette année avec Schweppes Ginger Ale tandis que disparaissent 10 références plus marginales.

Une bonne touche de glamour


Du supermarché au palace, Schweppes assume sa dualité en s'appuyant sur des campagnes de communication flamboyantes concoctées par l'agence BETC.
Après les égéries célèbres (Nicole Kidman, Uma Thurmann, Pénélope Cruz) des films de la série “What did you expect ?” qui ne lésinaient pas sur l'humour version strass et paillettes, le ton et le style évoluent quelque peu avec la nouvelle campagne” “What do you expect” concocté pour BETC par Michael Gracey sous la houlette du président de l'agence, Stéphane Xiberras et de Florian Simmonet, responsable de la marque pour la France.
La nouvelle plate-forme de communication joue sur le sens et la sonorité de ce nouveau slogan “what do you expect” qui replace la marque dans un discours dynamique, voire survolté. “ Un clin d'oeil devenu attendu à une invitation à explorer l'inattendu” résume Florian Simmonet. Ce nouveau film publicitaire Schweppes nous entraîne dans une folle poursuite à travers des lieux nocturnes tous plus surprenants les uns des autres, symbolisant le déroulé d'une nuit inattendue. Emporté par la mythique chanson des Chemical Brothers, “Hey Boy Hey Girl”, un barman fait glisser une bouteille de Schweppes sur le comptoir d'un bar interminable pour inviter une jeune femme à vivre une soirée incroyable. Ce film est assorti d'un plan d'affichage lancé fin avril.

Notoriété partagée

Le concept Villa Schweppes entame sa 11ème saison toujours dans le même esprit : faire vivre des soirées inoubliables autour d'une programmation musicale qui enchante une tribu d'amateurs de cocktails et de musique.
Villa Schweppes se prépare à accompagner plusieurs grands évènements : le festival de Cannes pour sa 71 ème édition, du 8 au 19 mai, puis un festival de musique à Calvi en juillet et aussi pour la première fois, le grand festival belge “We can Dance” qui se déroulera à Zeebrugge Beach les 11 et 12 août prochains; une façon d'illustrer l'ambition d'exporter Villa Schweppes initiée il y a 3 ans.
La gamme Mixology se lance aussi cette année dans une nouvelle expérience en partageant la vedette, via une pub commune, avec la marque de whisky Monkey Shoulders.


Nouveaux goûts

On peut compter sur l'inventivité des barmen pour faire connaître les deux nouvelles variantes : Schweppes Premium Mixer Matcha venant renforcer la gamme “mixology” forte de 5 variantes de mixers Schweppes pensés pour s'accorder avec les meilleurs spiritueux. Doté d'un goût végétal et légèrement amer, Mixer Matcha se marie parfaitement avec les gins, téquilas, mezcals et sakés.
Les spécialistes du mélange pourront aussi se servir d'une nouvelle référence lancée en Grande Distribution avec Ginger Ale aux arômes de gingembre subtils qui offre une fraîcheur surprenante et peut s'apprécier seul ou en cocktail.
Schweppes Ginger Ale, bouteille 33 cl, PVC 0,90 euros.


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