Naturalité et authenticité chez Béghin Say

La marque affiche son engagement sur de nouveaux packagings plus modernes.

publié le Vendredi 22 Janvier 2016

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Le nouveau logo arbore une typographie plus ronde et féminine qui dénote des valeurs d'empathie et de proximité, au cœur de l'ADN Béghin Say. L'ancrage agricole de la marque, incarné sur le terrain par les 12 000 agriculteurs français réunis au sein de la coopérative Tereos, est traduit par une petite touche de vert sur l'accent du « e ». Cet engagement est affiché avec un macaron « Cultivé et produit en France » aux couleurs bleu-blanc-rouge, un facteur de plus en plus déterminant dans l'acte d'achat des consommateurs. Aujourd'hui, 80% des consommateurs déclarent préférer les produits locaux et 68 % d'entre eux estiment que les produits fabriqués en France sont de meilleure qualité*. « En réponse à  cette tendance, il nous a semblé important de réaffirmer le fait que nous étions une marque française, proche de la nature et agissant pour elle. En achetant Béghin Say, les consommateurs donnent du sens à  leur achat », affirme Magalie Muraz, responsable marketing de Béghin Say. Pour aller plus loin, un texte explicatif au dos des packagings indique point par point les domaines d'engagement de la marque : une agriculture durable et respectueuse de la terre, une gestion maîtrisée des ressources naturelles, des contrôles tout au long de la chaîne de production et une implication dans la vie économique et sociale.

Des nouveaux packagings chaleureux et modernes

A travers ses nouveaux packagings, Béghin Say souhaite mettre en avant des valeurs plus émotionnelles de proximité et de joie associées à  l'univers du sucre. Afin d'humaniser cette démarche, des portraits des coopérateurs agricoles de Tereos originaires des quatre coins de la France viennent apporter cette dimension. S'ajoutent des illustrations qui apportent une touche de gaieté ainsi que des idées recettes. Ce changement d'identité majeur est visible en rayons depuis fin 2015. Il sera accompagné d'un plan de soutien massif en 2016. « A travers cette refonte nous voulions développer les valeurs de naturalité, d'authenticité, de qualité, mais aussi de générosité, de sympathie et de proximité. Ce nouveau territoire d'image, riche et différenciant, a été plébiscité par nos consommateurs », ajoute Magalie Muraz. « Il est important de concrétiser notre démarche en valorisant les hommes et les femmes qui font la marque. Une manière d'aller plus loin dans la relation agriculteur-consommateur », conclut-elle.

A propos : Béghin Say est une marque du groupe Tereos, premier producteur de sucre en France avec une production annuelle de 3,9 millions de tonnes pour 4,3 milliards de CA. Tereos est une coopérative agricole qui réunit 12 000 agriculteurs et qui s'engage au quotidien pour une agriculture durable et respectueuse de la nature. Béghin Say propose plus de 40 références distribuées en GMS : La Perruche, Blonvilliers, Spécial Confitures, Ligne au Sucre & aux extraits de Stévia, etc.

* Credoc Novembre 2014


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