Le conseil d'administration du 23 mars 2020 a émis un avis unanime sur la question du traitement des données de ventes promotionnelles en point de vente par les instituts de panels pendant la période de crise sanitaire que nous vivons en ce moment. Le présent document reprend plus en détail la recommandation portée par l'Institut du Commerce auprès de tous ses adhérents et plus généralement de tous les industriels et distributeurs de produits de grande consommation concernés.
publié le Vendredi 03 Avril 2020
Le contexte particulier et inédit de la crise du Covid-19, avec le confinement en vigueur pour plusieurs semaines, a des implications concrètes, immédiates et globalisées sur la gestion des points de vente en général et sur la gestion des promotions en particulier.
De manière pratique :
Les TG ne peuvent plus être relevées de manière systématique
Les supports de communication promotionnelle sont fortement perturbés
Dans ce contexte, l'Institut du Commerce recommande aux industriels et distributeurs de considérer que cette période ne pourra pas être analysée de manière pertinente et qu'il n'est ainsi pas nécessaire ni utile de chercher à le faire.
La période de crise Covid-19 doit être considérée comme totalement atypique d'un point de vue de l'analyse de performance promotionnelle. Les dates précises de cette période ne
sont pas encore connues, elles seront précisées à l'issue de la crise. Les données de vente des prospectus digitaux existent et continueront à être transmises par les instituts de panels.
[analyse]