[ marques ] Lustucru fête ses 110 ans !

110 ans de passion : la saga familiale continue avec la 4ème et la 5ème génération aujourd'hui à la tête de l'entreprise. 110 ans et engagé à 110% pour demain : Lustucru pionnier de la filière blé dur en France, des ptes 100% françaises, circuits courts, fabrication locale, etc. 110 ans de gourmandise : c'est Lustucru qui invente les ptes aux oeufs, les ptes cuisson rapide, etc.

publié le Jeudi 28 Janvier 2021

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La marque naît en 1911. Pionnière, elle définit les codes de la modernité

Tout a commencé il y a 110 ans. Visionnaires, les dirigeants de l’entreprise ont l’idée de personnaliser leurs pâtes. Ils inventent ainsi le concept de marque. Ils lancent un concours auprès des plus grands illustrateurs de l’époque : Poulbot, Forain, Synave, Carlège, Morin, etc. Les propositions affluent, avec plus de 300 dossiers.

C’est finalement Tancrède Synave qui se distingue avec une affiche représentant une boîte de pâtes décorée d’un damier bleu. Son audace graphique, qui signe aujourd’hui encore l’identité visuelle de l’ensemble des produits de la marque, fait l’unanimité. C’est le même jour que le nom «Lustucru» est adopté. Dans l’euphorie de la remise des prix, le dessinateur Forain chantonne la comptine «C’est la mère Michel qui a perdu son chat…». Et dans la foulée, d’un coup de crayon, il croque la silhouette joviale du Père Lustucru incarnant la bonne humeur et la gourmandise.

 

Une carrière de grand communicant depuis 110 ans

En parallèle de son développement commercial, la marque est très tôt consciente de la nécessité de se distinguer, via la réclame puis la publicité.

Dès 1921, alors que l’œuf devient l’ingrédient mythique des pâtes aux œufs frais Lustucru et symbolise le savoir-faire de la marque, il occupe une place prépondérante dans toute l’histoire de la publicité Lustucru. Il devient source d’inspiration pour d’illustres affichistes, comme Paul Mohr ou Sepo.

En 1929, quand la publicité investit les magasins, le Père Lustucru y figure en bonne place. Avec toujours une longueur d’avance, la marque développe ses propres objets publicitaires.

Au fil des années, sur les murs, dans les journaux, à la radio, dans les cinémas et à la télévision, les campagnes publicitaires Lustucru laissent des souvenirs impérissables à de nombreuses générations. La plus célèbre reste la série de spots télévisés qui, à partir de 1984, met en scène Germaine, la fameuse cuisinière - enlevée par des Martiens. Elle personnifie l’authenticité et le savoir-faire français de Lustucru. La saga dure plusieurs années et s’inscrit dans l’imaginaire de tous. Germaine reviendra sur les écrans, en 2011, pour fêter les 100 ans de la marque.

En 2017, retour aux fondamentaux de la marque.

Avec sa campagne publicitaire « Vive nos pâtes », Lustucru est la première marque à revendiquer une culture française de la pâte, en jouant sur un décalage inattendu entre le registre de l’hommage patriotique et un plaisir aussi simple et quotidien que celui de manger un bon plat de pâtes. Une approche inédite qui ancre définitivement la marque dans la culture française.

 

110 ans de passion : la saga Lustucru continue

Lustucru est une entreprise familiale, à taille humaine, qui reste indépendante face aux multinationales et aux fonds d’investissements mondiaux. A chaque génération, la passion du produit, la recherche de l’excellence et la dimension émotionnelle de la marque sont des héritages précieux qui ont été soigneusement préservés. Avec la 4ème et la 5ème génération aujourd’hui à la tête de l’entreprise, la saga Lustucru continue. Fortes des valeurs fondatrices de la marque et du savoir-faire pastier de la famille Skalli transmis depuis plus d’un siècle, les générations actuelles s’engagent auprès des agriculteurs et des éleveurs locaux pour garantir des pâtes gourmandes, fabriquées avec des ingrédients 100% français.

 

Lustucru fête ses 110 ans avec ses fidèles consommateurs

À défaut d’une grande tablée partagée avec ses fidèles consommateurs, la marque vient à leur rencontre en magasins pour fêter les 110 ans d’un succès construit ensemble. 

Des cadeaux pour tous : 

A partir du 1er mars 2021, et pendant toute l’année-anniversaire, chaque consommateur, pour tout achat, peut jouer et gagner. Craquez pour la réédition des boîtes iconiques qui reprennent les illustrations originales des publicités Lustucru. En métal, déclinées en rouge et en bleu, elles préservent toute la gourmandise des pâtes et leur look, très tendance, est irrésistible. 


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