CHOCAPIC® dévoile dans une campagne internationale sa nouvelle signature de marque » CHOCAPIC® drôlement plus responsable «. écoresponsable et joyeuse, elle met en lumière les grands engagements de la marque de céréales iconique en faveur d’un meilleur petit-déjeuner. Avec cette nouvelle campagne, CHOCAPIC® souhaite illustrer ses engagements et actions initiés il y a plus de 15 ans pour produire ses céréales de manière plus responsable et proposer un petit-déjeuner meilleur pour la santé, mais aussi meilleur pour la planète et pour les Hommes.
Pour visualiser la vidéo, cliquez ici : https://www.youtube.com/watch?v=fKl7E2woKCE.
Alors que CHOCAPIC® a choisi d’évoluer vers un modèle plus responsable – de l’approvisionnement de ses ingrédients à la fabrication de ses délicieuses céréales – c’est naturellement que la marque a décidé de faire connaître ses engagements auprès des consommateurs en donnant naissance au concept » CHOCAPIC® drôlement plus responsable «, qui devient sa nouvelle signature de marque.
La première exécution créative de cette campagne est la réalisation d’un film et de contenus digitaux, qui illustrent ce nouveau positionnement, en mettant en lumière son ingrédient n°1 : le blé cultivé de manière locale et durable. Dans ce film, la marque renoue avec la célèbre saga publicitaire » Et Paf ça fait des CHOCAPIC® ! «, bien connue des consommateurs. Ce nouveau film illustre parfaitement qu’un discours écoresponsable peut être traité avec une tonalité et un état d’esprit joyeux. Parce que CHOCAPIC® agit pour produire ses céréales de manière plus durable, il ne pouvait pas en être autrement pour sa campagne de communication signée par l’agence McCANN Paris qui a mis en place un processus de production écoresponsable.
Pour donner vie à cette idée, l’agence McCANN Paris, qui bénéficie désormais du label RSE Agences Actives décerné par AFNOR Certification, preuve de son engagement de responsabilité sociale et environnementale, a choisi de faire appel aux célèbres Studios Aardman. Appréciés des petits comme des grands pour leurs longs métrages Wallace et Gromit ou encore Shaun le mouton, les Studios Aardman ont poussé encore plus loin leurs méthodes habituelles, en s’assurant qu’une exigence d’écoresponsabilité soit au centre de chaque étape de la production de cette campagne pour CHOCAPIC®.
De la modélisation des personnages, réalisés en bois et en argile, peints à la mains et habillés avec des chutes de tissus, à la fabrication des décors en matériaux recyclés, du bois, du carton et des fibres, jusqu’à l’électricité 100% verte utilisée pour alimenter les caméras et l’éclairage : tout dans cette production a été pensé pour qu’elle soit aussi unique que respectueuse de l’environnement.
Le film publicitaire a obtenu la plus haute certification décernée par ALBERT, qui fait autorité en matière de durabilité environnementale pour le cinéma et la télévision : elle récompense les modes de production audio-visuels qui garantissent une approche écoresponsable.
La campagne, déjà diffusée en France depuis janvier en TV et en VOL, sera également déclinée en digital à travers les réseaux sociaux.
» Lorsque l’on souhaite consommer de manière responsable, on pense bien souvent que la notion de plaisir sera reléguée au second plan. Pourtant, les deux objectifs sont loin d’être incompatibles et si l’on proposait davantage de possibilités de faire cohabiter joie et ecoresponsabilité, tout le monde aurait à y gagner. C’est en se fixant ce cap que nous avons donné naissance à la nouvelle campagne CHOCAPIC®, afin qu’elle invite chacun à se faire plaisir tout en prenant soin de notre environnement. C’est ça être » Drôlement plus responsable. « déclare Cédric Astrella Directeur de la Création McCANN Paris.
Un film éco-conçu pour illustrer les engagements responsables de CHOCAPIC®
Ce film publicitaire soutient les engagements et actions menés depuis plus de 15 ans par CHOCAPIC®, pour s’inscrire dans une démarche responsable, à 3 niveaux :
- Un meilleur petit-déjeuner pour la santé : la marque s’est lancée en 2003 dans un parcours de rénovation et d’amélioration continu de ses recettes pour optimiser la qualité nutritionnelle de ses produits affichant aujourd’hui un Nutri-Score B.
- Un meilleur petit-déjeuner pour les Hommes : la marque agit pour avoir un impact positif auprès de ses collaborateurs, partenaires agricoles et consommateurs.
- Un meilleur petit-déjeuner pour la planète : CHOCAPIC® a fait le choix d’une production 100% française pour ses céréales de petit-déjeuner et agit tout au long de sa chaîne de valeur.
L’entreprise s’engage à :
- Cultiver le blé de manière durable et locale avec sa démarche Préférence initiée en 2016, tout en veillant à assurer une meilleure rémunération aux agriculteurs partenaires.
- Limiter l’impact de ses emballages avec l’utilisation de matériaux 100% recyclables.
- oeuvrer au développement d’une filière française du blé BIO qui couvrira 100% de ses besoins d’ici 2025.
Il y a plus de 15 ans, nous engagions notre entreprise dans une transformation profonde et durable en commençant par le volet nutritionnel. Nous innovons depuis sans relche pour proposer un meilleur petit-déjeuner pour le plus grand plaisir des papilles de nos consommateurs, pour leur santé, mais aussi plus largement pour nos communautés et pour la planète. Cette campagne symbolise quelque part le chemin accompli grce aux engagements forts que nous avons pris et que nous continuerons de prendre pour proposer des céréales délicieuses et plus responsables. C’est la raison de notre démarche ‘Préférence : pour une agriculture plus responsable’, lancée en 2016. Si nous sommes fiers de notre produit, nous poursuivons nos efforts pour aller un cran plus loin et ainsi avoir un impact positif et répondre aux attentes de nos consommateurs et aux exigences de notre planète. Nos ambitions ne matérialisent pas seulement un engagement RSE, c’est aussi un impératif business pour assurer la pérennité de notre marque à long terme. déclare Nora Torkhani Directrice Marketing chez Cereal Partners Worldwide (Nestlé & General Mills).
