[ analyse ] Kantar Référenseigne Flash : la croissance des achats de produits de consommation courante reste soutenue

Du 25 janvier au 21 février 2021 :

  • Les achats sur Internet poursuivent leur développement et la Pdm valeur s'établit à 9.6% ;
  • Logiquement le total Hypers + Super recule de -2,5pts de Pdm ;
  • Le Groupement Les Mousquetaires affiche la plus franche progression (+0,7pt de Pdm).

publié le Lundi 15 Mars 2021

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Sur cette seconde période de l'année, allant du 25 janvier au 21 février 2021, la croissance des achats de produits de consommation courante reste soutenue à +7.1% en valeur. Le nombre de transactions continue de baisser en magasins (-4,6%) alors qu'il augmente On line (+44%).

Les achats sur Internet poursuivent donc leur développement et la Pdm valeur s'établit à 9.6%, en progrès de + 2.8pts. Le circuit @ compte près de 2M de clients supplémentaires sur la période. Plus de 7 M. de ménages ont réalisé en moyenne 1/3 de leurs achats de PGC sur Internet lors des 12 dernières semaines.

Logiquement, le total Hypers + Super recule de -2,5pts de Pdm et la pénétration de cet ensemble s'abaisse de -2,1pts. Les difficultés sont principalement visibles sur les plus larges surfaces dans un contexte de couvre-feu et de centre commerciaux fermés (mag de 7500 m²+). Le circuit Proximité demeure solide à 6.2% de Pdm valeur (+0.1pt).

  • Le Groupement Les Mousquetaires affiche la plus franche progression de Pdm (+0.7pt, 15.9% de Pdm valeur) ; un gain attribuable à la fois au canal internet et aux magasins ITM.
  • Le Groupement E.Leclerc atteint 22.3% de Pdm valeur sur la période, en progrès de +0.6pt.
  • Lidl gagne +0.4pt à 6.6% de Pdm et l'enseigne pèse près de 9% de Pdm en nombre d'articles. L'enseigne parvient à attirer 420 000 foyers supplémentaires et développe le niveau de fidélité de ses clients. La cote d'amour s'améliore et Lidl est mieux perçue sur plusieurs fondamentaux du commerce comme le choix ou la promotion.
  • Le Groupement U progresse de +0.4pt à 11.2% de Pdm valeur.


Ces données sont issues d'un échantillon de 20 000 foyers panélistes de Worldpanel. Elles sont calculées sur un univers » Généralistes « (Hypers + Supers + EDMP + Proximité + Internet) et représentent les dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS* pour la consommation au domicile.

*Univers de produits PGC + FRAIS LS = Produits de Grande Consommation et Frais LibreService (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien) Ces données sont issues d'un panel et ont donc une valeur de probabilité.


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