[ marques ] NUTELLA® continue sa diversification avec le lancement de NUTELLA® muffin !

Après le succès de ses biscuits, NUTELLA® continue de s'étendre sur de nouveaux marchés en partant cette fois-ci à la conquête de la Boulangerie-Viennoiserie-Ptisserie (BVP), avec le lancement de NUTELLA® muffin. Une nouvelle étape dans la stratégie de diversification de la marque qui se positionne sur un autre moment de consommation : le goûter.

publié le Mercredi 17 Mars 2021

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NUTELLA® muffin : des ingrédients de qualité, au goût de Nutella !

Le caractère innovant de NUTELLA® muffin repose sur le choix de ses ingrédients et sur son procédé de fabrication inspiré de la tradition ptissière. Le levain apporte aux muffins un parfum équilibré et un goût harmonieux, les ferments du lait garantissent moelleux et tendresse. Le tout avec un coeur onctueux au goût de NUTELLA®.

Vendus à la pièce ou en boîte de 2, chaque muffin pèse 86 grammes et contient la juste de dose de gourmandise avec 15 grammes de NUTELLA®. Ils arrivent progressivement dans les rayons à partir du mois de mars. Le format T1 est au prix marketing conseillé de 1,89€* et le T2 au prix marketing conseillé de 3,75€*.

» NUTELLA® en tant qu'ingrédient de ptisserie rencontre un franc succès sur le marché français depuis quelques années. Avec ce nouveau lancement, nous voulons continuer d'étendre le terrain de jeu de la marque et conquérir le segment de la ptisserie. Nous espérons que les consommateurs apprécieront cette nouvelle gourmandise ! « déclare Christophe Deville, Responsable du Trade Marketing chez Ferrero en France.

Un lancement qui s'inscrit dans la stratégie de diversification de NUTELLA®

Les Français sont friands des recettes avec NUTELLA® en tant qu'ingrédient de ptisserie. En effet, les recherches associant NUTELLA® aux recettes explosent sur internet et ont été multipliées par 3 en 10 ans (1).

En réponse aux demandes des consommateurs, NUTELLA® a entamé la diversification de ses usages il y a 5 ans, en sortant de son pot pour aller sur le segment des biscuits avec NUTELLA® B-Ready en 2016 et NUTELLA® Biscuits en 2019.

Fort de ces succès (2), la marque continue d'innover pour proposer NUTELLA® sous plusieurs formes. Grce à la division » food service « de Ferrero, les consommateurs peuvent déjà retrouver NUTELLA® sur les donuts, mais aussi dans galettes des rois.

La marque dispose également depuis l'année dernière de son propre concours de ptisserie, nommé »Nutella Academy« (3), qui propose aux apprenants issus de différents centres de formation de revisiter des classiques de la ptisserie avec NUTELLA®.


*Prix marketing conseillé : le distributeur reste le seul décisionnaire du prix de vente aux consommateurs.

(1) Google Trends – Sur la période allant du 31.12.2010 au 31.12.2020

(2) NUTELLA® B-Ready : numéro un du top 25 des meilleures innovations food et boissons sans alcool des dix dernières années selon Nielsen et NUTELLA® Biscuits : numéro un du top 10 des innovations en 2019 selon Nielsen

(3) Pour plus d'infos sur le concours : https://www.nutella.com/fr/fr/actualite-nutella/nutella-academy


marques de l'article :
  • Ferrero
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