Les Prés Rient Bio (filiale de Danone) crée un concept bio et solidaire, Faire Bien. Quatre produits ultra-frais laitiers sont déjà chez Naturalia.
Dans le cadre d’une démarche de restructuration RSE, la filiale de Danone » Les Prés Rient Bio « s’est lancée, pendant deux ans, dans une consultation de toutes ses parties prenantes en France (agriculteurs, fournisseurs de matières premières et de services, distributeurs et consommateurs). De cette aventure collective est ainsi né un nouveau concept, Faire Bien, qui est aussi une marque de produits ultra-frais laitiers bio et solidaires destinée aux circuits spécialisés. Faire Bien, c’est d’abord un combat, celui de pérenniser le métier d’éleveur. C’est aussi une vision plus large de la bio que celle fixée par le cahier des charges : une bio solidaire par sa dimension sociale. Cette vision permet, en effet, une juste rémunération contractuelle du prix du lait et consiste à consacrer 5 % du chiffre d’affaires de la marque pour financer un service de type compagnonnage auprès des jeunes, avec l’objectif à long terme de consacrer de préparer le renouvellement des générations d’éleveurs bio laitiers. Une semaine de remplacement de l’éleveur est d’abord proposée par Les Prés Rien Bio qui, pour les deux premières années, investira aussi 50 000 € chaque année.
Quatre recettes sont déjà présentes chez Naturalia : 3 brassés (nature, vanille, framboise) et 1 crème chocolat. Elles ne sont pas particulièrement innovantes mais ce sont celles qui performent le mieux en GMS sous la marque Les 2 Vaches (la 1ère marque de Les Prés Rient Bio). Elles portent (en facing et sur l’opercule) les mentions » bio et solidaire « et » 5 % du CA pour préparer la relève «.
