Lactel® confirme son leadership en 2021, affichant 18,7 % de PDM volume et 22,3 % de PDM valeur, tous circuits de distribution confondus. Responsable, la marque continue de s’engager et de développer ses positions cette année, en s’appuyant sur son ancrage territorial, afin de proposer aux Français des produits sains, gourmands et de qualité.
publié le Vendredi 25 Mars 2022
Lactel® signe une belle croissance en 2021
Sur un marché du lait de consommation en recul de 6,3% en 2021 sur l’ensemble des segments, et après un fort rebond en 2020 lié aux confinements, Lactel® tire son épingle du jeu et progresse au global de 3,2 %, franchissant le seuil des 400 millions de litres produits. Une croissance tirée notamment par sa gamme de laits classiques (16,8% de PDM volume et 16,6% de PDM valeur).
Enfin, Lactel® a accéléré encore sur le drive l’an dernier, réalisant une très belle progression de 13% (1) ; un canal de distribution sur lequel la marque est présente depuis sa création et qui connaît une forte croissance, représentant désormais 10% des volumes vendus dans la grande distribution et étant aussi en croissance (+1,2 %).
Des engagements réaffirmés en 2022
Être leader implique des responsabilités, dont celle d’impulser les tendances du marché, mais aussi de créer la surprise et d’innover pour apporter des réponses adaptées aux attentes des Français, qui ne cessent d’évoluer. C’est aussi inscrire son action dans un contexte de défis majeurs à relever – environnementaux, sociaux et sociétaux –, en agissant en acteur responsable et dans l’intérêt de tous et de façon durable.
Parce que maintenir ce leadership ne doit pas se faire au détriment de la planète et des hommes, Lactel® poursuit et réaffirme ses bonnes pratiques auprès des filières. Son objectif : offrir aux Français un lait de qualité aux bienfaits nutritionnels reconnus, qui leur donne envie de continuer à se faire plaisir au quotidien.
Une production de lait engagée et responsable
Lactel® s’engage depuis plusieurs années déjà dans la valorisation et l’accompagnement de filières aux qualités spécifiques, qui vont au-delà des recommandations officielles. Il s’agit pour la marque de soutenir des pratiques responsables, dans un contexte où les Français sont de plus en plus sensibles à l’impact environnemental de leur consommation. Amorcé depuis de nombreuses années, ce travail se concrétise aujourd’hui dans deux démarches porteuses de sens, à la fois responsables et durables : « Bio et Engagé » et « Les 20 fermes ».
Des initiatives sur l’emballage, qui vont toujours plus loin au service de leur circularité
Valoriser les bienfaits naturels du lait pour donner envie aux Français de continuer à se faire plaisir
Parce que le lait est un produit riche en bienfaits naturels (calcium, protéines, vitamines…) et synonyme de plaisir, 96,4 % des foyers français en achètent. En tant que leader de ce marché, Lactel® donne chaque jour à ces amateurs, notamment aux familles, une nouvelle raison de s’en régaler en développant une large gamme, avec plus de 40 références qui répondent à chaque usage. C’est ainsi que, depuis 55 ans, Lactel® s’efforce de mettre de la modernité, de la praticité, de l’usage et surtout du plaisir dans cette consommation.
Cette dynamique d’innovation s’est traduite par de belles innovations ces dernières années, à l’image de Matin Léger en 1998, une gamme de laits délactosés particulièrement adaptée aux personnes intolérantes au lactose et qui s’est étoffée au fil des années : bio, aromatisés… Un segment sur lequel la marque surperforme avec, en 2021, plus de 300 KL écoulés. L’an dernier, la famille Matin Léger s’est encore agrandie avec l’arrivée des références « Note d’Amande » et « Note de Coco ».
Le dernier lancement Lactel® en date, L’Onctueux, a de son côté déjà trouvé son public puisque cette nouvelle référence s’est écoulée à hauteur de 536 KL en 2021. Les Français ont été séduits par ce produit gourmand à la texture onctueuse inédite, au goût doux et léger. Plébiscité par les amateurs de lait (93 % d’évocations positives), il a profité début 2022 d’une belle visibilité à la télévision.
Lactel mène par ailleurs un travail pédagogique, afin de combattre les idées reçues autour du lait alors qu’il s’agit d’une matière première naturelle. Préservé par les équipes Lactel®, il est mis en bouteille sans aucun conservateur. La marque répond aujourd’hui avec humour et pédagogie aux interrogations des Français à travers de courtes vidéos mettant en scène un petit garçon prénommé Baptiste. ans celles-ci, Lactel® présente en toute transparence le processus de fabrication du lait, dont l’étape de stérilisation UHT qui permet d’obtenir une DLC de plusieurs mois, sans conservateurs. Avec une collecte réalisée sur les exploitations partenaires toutes les 48 heures, Lactel garantit également aux consommateurs une qualité et une fraîcheur optimales.
(1) L’ensemble des chiffres de ce communiqué sont issus du panel annuel CAM P13/2021 HM SM HD Drive Proxi
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