[ marques ] Rainett présente ses résultats 2019 et révèle les tendances d'un marché en pleine expansion

Rainett, marque pionnière de produits d'entretien écologiques, affiche une belle progression en 2019, et devient la référence du segment écologique. Avec 16,8% de part de marché et un chiffre d'affaires de 36,9 millions d'euros, Rainett conserve ainsi la seconde place du segment écologique grce à des produits innovants et soucieux de l'environnement.

publié le Vendredi 21 Fevrier 2020

Précédente Suivante

Rainett, poids lourd du marché de l'entretien ménager écologique !

Avec une progression de ses ventes de 22,3% en valeur en 2019, Rainett, marque pionnière de produits d'entretien écologiques, s'impose comme l'un des leaders du marché en France. Sa croissance exceptionnelle, supérieure de plus de 4 points à celle de la catégorie (18% de croissance en 2019) installe la marque comme référence du segment écologique. En 4 ans, les ventes de la marque ont doublé !

Rainett est ainsi la 1ère contributrice à la croissance de l'entretien écologique et la 1ère marque en recrutement avec un taux de pénétration de 15,3%, en croissance de +3,2 points par rapport à l'année dernière, ce qui équivaut à plus de 935 000 nouveaux acheteurs pour la marque.

Avec 16,8% de part de marché et un chiffre d'affaires de 36,9 millions d'euros, Rainett conserve ainsi la seconde place du segment écologique, mais grignote des parts de marché sur son concurrent principal L'Arbre Vert (-3,1pts).

L'écologie au coeur des préoccupations des Français…

Sur un marché global de l'entretien estimé à 2,9 milliards d'euros en 2019 et en berne (-1%), celui de l'entretien écologique s'élève désormais à 221 millions d'euros et connaît une croissance de 18%.

A lui seul, le segment écologique représente désormais 7,5% du marché global de l'entretien. Les produits d'entretien ménager écologiques sont de plus en plus plébiscités. En 2019, la pénétration du segment écologique connait une progression de +3,5 points, pour atteindre 55,4%.

Rainett est la 1ère marque en croissance valeur du total entretien (segments écologique et conventionnel confondus) !

Rainett un engagement à 360° pour la planète et la santé

En effet, depuis 30 ans, Rainett s'inscrit dans une démarche écoresponsable à 360° et propose des produits respectueux de la planète et de la santé au même prix que ceux du marché conventionnel. La préservation de la santé et de l'environnement sont une priorité pour la marque qui s'engage à travers de nombreuses actions :

  • Utilisation d'ingrédients d'origine naturelle dans les formules des produits
  • Des formules sans microplastiques et hautement biodégradables
  • Des formules labellisées : tous les produits de la gamme Rainett portent l'Ecolabel européen, un gage de confiance pour les consommateurs et les nettoyants ménagers Rainett sont labellisés A+ par Air Intérieur Contrôlé
  • Les flacons en PET et PE transparents sont fabriqués avec 100% de plastique recyclé et sont 100% recyclables
  • Les encres utilisées sur les étiquettes sont sans métaux lourds.

“Aujourd'hui l'écologie est une réponse à la perte d'acheteurs liée au bad buzz autour des nettoyants ménagers conventionnels. Les consommateurs sont de plus en plus défiants vis-à-vis des marques. La confiance envers les grandes marques s'érode notamment suite aux parutions de listes noires de composants néfastes pour la santé et l'environnement. Les Français n'hésitent plus à se tourner vers des marques sincères et engagées à 360°, à l'instar de Rainett” explique Delphine Hyafil, Directrice Marketing France et Bénélux de Rainett.


Focus produits

LES LESSIVES éCOLOGIQUES

Les lessives écologiques pèsent aujourd'hui 88,8 millions d'euros soit 6,8% de la catégorie globale des lessives. Elles sont en forte croissance avec +21,7% en 2019, grce notamment au recrutement de nouveaux consommateurs (pénétration de 16,6% en progression de +3,1 points vs 2018).

Sur cette catégorie, Rainett progresse plus vite que le marché avec une croissance de +33% et se positionne en tant que marque incontournable du segment avec une part de marché de 15,9%.

Rainett est aussi la 1ère marque contributrice à la croissance des lessives écologiques, grce à une demande croissante sur l'ensemble de ses références.

LES ADOUCISSANTS éCOLOGIQUES

Les adoucissants écologiques représentent 5,5 millions d'euros soit 2,5% de la catégorie globale (+0,5 point), et enregistrent une progression de +19,3% quand le conventionnel est en décroissance de -5,1%.

Avec une part de marché de 21,9%, Rainett est n°2 sur le marché des assouplissants écologiques derrière L'Arbre Vert (53,8%).

Rainett est également la seule marque à avoir lancé un assouplissant sans parfum avec son offre zero%.

LES NETTOYANTS MéNAGERS éCOLOGIQUES

Les nettoyants ménagers écologiques pèsent 27,6 millions d'euros soit 7,7% de la catégorie globale et sont en progression de +15,1% quand le conventionnel, une fois encore, est en décroissance de -4,3%.

Rainett croît plus de deux fois plus vite que la catégorie écologique avec +40% et consolide sa part de marché de 8,7% avec +1,6 point.

GAMME AIR INTéRIEUR CONTROLé : en 2019, la gamme de nettoyants ménagers Rainett a obtenu la note A+ du label indépendant Air Intérieur Contrôlé qui certifie la non-toxicité des produits sur la qualité de l'air.

VAISSELLE MAINS

La catégorie des liquides vaisselle mains écologiques pèse aujourd'hui 57,4 millions d'euros soit presque un quart de la catégorie globale (écologique et conventionnelle confondues). Cette catégorie enregistre également une progression de +6,1% alors que le conventionnel est en décroissance de -2,1%. Sur cette catégorie, Rainett occupe la seconde place avec 19,7% de parts de marché et annonce une croissance de +8,5% de ses ventes en valeur. La marque est également le 2ème contributeur à la croissance du segment avec 21% des gains.

  • 19,7% de parts de marché détenues par Rainett
  • +8,5% Croissance des ventes en valeur de la gamme vaisselle mains écologique Rainett.

VAISSELLE MACHINE

La catégorie vaisselle machine écologique représente 26,7 millions d'euros, soit 7,3% du segment, et enregistre une progression de +35,3% quand le conventionnel est en décroissance de -4%. Sur le segment écologique, Rainett est la marque n°1 avec une part de marché de 25,2% et une croissance de +24%. Rainett est aussi leader sur les liquides de rinçage écologiques.


marque de l'article :
  • Rainett


article par la rédaction

contactez la rédaction

Restez informé sur les articles correspondants à la marque :

Les commentaires de l'article

laissez le premier commentaire sur cet article
Laissez-nous votre commentaire en remplissant le formulaire ci-dessous :
indiquez votre Nom, Prénom ou Pseudo | 50 caractères maximum
adresse email au format xxxx@xxxxx.xx | 75 caractères maximum
* champs requis

à la une du marché maison

copyright© 2020 | Site : JCD.web