Gillette poursuit son engagement visant à déconstruire les stéréotypes liés à la masculinté. Ainsi, sa nouvelle campagne réalisée par les jeunes réalisateurs de l’école Kourtrajmé, comprenant 2 court-métrages de 4 minutes et 1 court-documentaire de 6 minutes, met en avant les thèmes du deuil et du passage de la vie d’ado à la vie d’homme, les doutes et injonctions professionnelles qui pèsent sur les hommes, et, enfin, la K-pop, mouvement culturel en plein boom en France.
Depuis de nombreuses années à travers le monde, Gillette mène des opérations visant à déconstruire les stéréotypes liés à la masculinité
Ainsi, en octobre 2020, Gillette dévoilait une campagne publicitaire, composée de 3 films réalisés par les jeunes diplômés de l’école Kourtrajmé. Un tremplin inédit pour ces jeunes réalisateurs, qui ont pu apporter leur savoir-faire en la matière et leur oeil sur ce que c’est, pour eux, que d’être un homme. Homosexualité, relations amoureuses, paternité, autant de thématiques placées sous les feux des projecteurs pour illustrer ce que sont les masculinités.
Depuis maintenant 1 an, Gillette soutient les jeunes réalisateurs de demain et est engagé auprès de l’école Kourtrajmé
Ainsi, ces derniers mois, les étudiants de l’école ont continué à réfléchir sur les masculinités et livrent aujourd’hui le fruit de leur travail, à savoir 2 courts-métrages et 1 court documentaire. Cette fois-ci, les étudiants ont mis en avant les thèmes du deuil et du passage de la vie d’ado à la vie d’homme, les doutes et injonctions professionnelles qui pèsent sur les hommes, et, enfin, la K-pop, mouvement culturel en plein boom en France.
Gillette est fier de présenter ces projets et de soutenir le cinéma de demain. Car un cinéma qui valorise la diversité et la singularité des masculinités, c’est une contribution de poids pour faire changer les mentalités et déconstruire les idées reçues.
Ces 3 films, aux formats éclectiques, seront publiés sur les réseaux sociaux de Gillette. Zoom sur ces 3 réalisations portées par les talents de demain.
Les vidéos sont à retrouver ici :
- ÊTRE OU NE PAS ÊTRE : https://www.youtube.com/watch?v=BCC1_hyhUAQ
- TU SERAS UN HOMME MON FILS : https://www.youtube.com/watch?v=H1adD6_cP5M&feature=youtu.be
- RISING : https://www.youtube.com/watch?v=cV4zM4cF3Qk&feature=youtu.be
Ce projet s’inscrit dans la lignée des campagnes Gillette qui, depuis janvier 2019, invitent les hommes à s’interroger sur qui ils sont et ce qui compte le plus pour eux (» We Believe «, Janvier 2019, USA, » First Shave «, Avril 2019, Canada, » Hay que ser muy hombre «, Espagne, Juin 2019, etc.).
30 ans après sa création, le slogan » La perfection au masculin « n’est plus une fin en soi, mais une force qui peut animer les hommes au quotidien. Ce cheminement au masculin, inévitablement ponctué de moments de doutes, a de nombreuses vertus dont la plus grande reste de mieux savoir qui ils sont vraiment.
La perfection d’un homme aujourd’hui se mesure davantage par le parcours que par le point d’arrivée : Ressemblez à l’homme que vous êtes, c’est ça, la perfection au masculin.
