Elsève bénéficie du meilleur de la recherche des laboratoires de L’Oréal depuis ses débuts, en 1971. L’expertise capillaire est son pré carré et sa maîtrise des technologies les plus avancées lui permet d’élaborer des programmes complets de soins sur-mesure. « La mission de la marque Elsève n’est pas de vendre du shampoing mais de vendre de véritables rituels sur mesure », explique son chef de marque. Elsève a progressé de 7 % en valeur en cumul courant à fin mai 2011.
Après 40 ans d’existence, il lui faut néanmoins toujours se réinventer. Le choix d’une segmentation de sa gamme par type de cheveux (colorés, 17 %, indisciplinés 10 %, secs 17 %, abîmés 15 %, normaux 25 %, etc.) donne lieu à des études très poussées. Les utilisatrices du monde entier sont passées au crible quant à leur choix et à leurs besoins en matière capillaire. Ces informations donnent lieu à un décodage de chacun des gestes en fonction de la nature biologique du cheveu, de l’environnement, etc. La recherche prend le relais et développe des actifs spécifiques en fonction de ces analyses. Exemple, le céramide R breveté en 1974 et lancé en 1978 qui assure aujourd’hui 30 % du chiffre d’affaires capillaire de la marque. Dans ces évaluations, le sensoriel est largement pris en compte. La consommatrice accorde de plus en plus d’importance au toucher velouté des cheveux lavés avec Elsève.
La toute dernière gamme Elsève Arginine Resist x3 est bâtie sur les pouvoirs réparateurs de l’arginine, un acide aminé essentiel qui participe au renforcement de la chevelure. L’arginine apporte 9 % des acides aminés constitutifs de la fibre capillaire. Il a été rendu bio-disponible dans la formulation des 4 références de la gamme Arginine Resist x3 qui se compose de 4 soins renforçateurs : un shampoing, un démêlant, un masque et un soin traitant sans rinçage pour nourrir la racine, renforcer les longueurs et rendre le cheveu plus résistant. Le parfum pomme/mangue participe au plaisir et les packagings adoptent un look plus haut de gamme, féminin et moderne à la fois.
Et, preuve que la science fait bon ménage avec le groupe, L’Oréal Fondation d’entreprise sera l’un des principaux partenaires de l’exposition « Le cheveu de mèche avec la science » qui va se tenir à Paris, au Palais de la Découverte, du 14 octobre 2011 au 26 août 2012.
