Les produits capillaires ont le vent en poupe chez Le Petit Marseillais.
Avec 6,7 % de part de marché valeur, Le Petit Marseillais occupe désormais la 4e place du marché des capillaires avec 16 références dont cette nouvelle ligne de 3 shampoings extra doux dédiés aux 30 % de consommateurs qui n’ont pas de problèmes particuliers concernant leur nature de cheveux.
Tous ceux qui n’ont d’autre besoin que d’entretenir une chevelure normale, ont aussi droit au plaisir d’usage et à la sensorialité ; l’entreprise dijonnaise a choisi la clé d’entrée du parfum pour ces 3 nouvelles références : l’abricot apporte douceur et brillance, le 2 en 1 au lait d’olive hydrate et démêle en douceur grâce à sa texture crème onctueuse et le shampoing extra doux au miel fait les cheveux soyeux et bien hydratés. Les couleurs sont tout aussi gourmandes : on peut les apprécier dans un nouveau flacon trapu de 500 ml que sa transparence rend tout léger.
Ces trois shampoings associant parfum et naturalité s’inscrivent dans la démarche privilégiant les petits gestes nature : base lavante d’origine végétale, absence de phtalates, de paraben. Exit aussi les ingrédients dits « énergivores ». Privilégier l’environnement, c’est aussi préférer les ingrédients d’origine française afin de limiter les transports.
Testé et recommandé
Le Petit Marseillais a opté pour une communication 100 % digitale avec notamment un test grandeur nature auprès de 5 000 personnes intéressées par cette mission, choisies parmi les 500 000 personnes qui suivent la marque via Facebook. Avec cette version contemporaine du bon vieux « bouche à oreille », la marque espère générer le buzz et fidéliser.
Bouteille 500 ml, PVC de 5,22 euros.
