Le mot de révolution ne semble pas trop fort pour qualifier l’arrivée de la technologie des serviettes Infinity que le groupe Procter & Gamble lance en ce moment en France et au Royaume-Uni.
Essai parfaitement transformé pour cette nouvelle technologie qui a réclamé 10 ans de recherche et justifié le dépôt de 50 brevets. Le lancement réussi sur le marché italien et américain a permis de valider le bien-fondé de ce grand pas en avant et justifie désormais les importants investissements industriels qui vont être induits par le recours à la technologie Infinicel ™.
Leader du marché des serviettes avec 42 % de part de marché valeur et 30 % de part de marché volume, Always continue à progresser grâce à une stratégie d’innovation qui apporte de la valeur ajoutée, seule alternative pour maintenir de la croissance sur ce marché plutôt défavorisé sur le long terme par l’évolution de la démographie.
Après le lancement d’ActiPearl, un process de neutralisation des odeurs développé en 2012 et plus récemment décliné sur les 3 références de la gamme Premium Collection Soie, au packaging glamour et très féminin avec son ruban de fermeture, le groupe Procter & Gamble passe à : « quelque chose du même ordre que l’arrivée de la serviette uUtra quand le marché était encore limité aux serviettes standard », explique t-on, au service marketing.
C’est en effet le fondement même de l’absorption qui change de nature ; celle-ci n’est plus effectuée à partir de cellulose mais via une mousse à mémoire de forme dont les alvéoles garantissent une absorption et un confort exceptionnels. Grâce aux micro-alvéoles et aux canaux spécifiques de cette mousse, le liquide semble disparaître laissant le voile propre et sec tandis que la couche inférieure est conçue pour drainer et stocker efficacement le flux et le répartir de manière optimale sur toute la longueur de la serviette. Très performante, Infinity à une capacité d’absorption deux fois plus importante qu’une serviette Extra et peut absorber jusqu’à 10 fois son poids. Qui plus est, Eele s’adapte parfaitement à la forme du corps, permettant une protection à la fois légère, flexible et confortable.
Les serviettes sont maintenues par des ailettes en attendant l’arrivée en 2014, de références se fixant directement sur le fond de slip.
A l’instar de la gamme Premium Collection Soie qui a su séduire les adolescentes, Always s’adresse ici encore à un public spécifique, celui des jeunes femmes actives de 25 à 40 ans, plutôt urbaines et dotées d’un bon niveau de revenu qui sont prêtes à débourser un peu plus pour leurs protections, à condition que l’amélioration en terme de confort et de sécurité soit manifeste. Pour toutes celles qui rêvent de la protection « invisible » sans pour autant se sentir concernées par l’usage des tampons, Always Infinity apporte une réponse parfaite ; elle a un prix : 3,90 euros le pack de 8 à 10 serviettes selon les références contre 2,30 à 2,50 euros le pack de 12 à 14 serviettes en moyenne pour le cœur de gamme. Trois références sont proposées : Normal Plus, Longueur Plus et Nuit.
L’échantillonnage sera un vecteur clé dans la diffusion d’Always Infinity. Procter & Gamble prévoit au total, de distribuer 2 millions de serviettes pour essai, essentiellement via le livret « Envie de Plus ». Outre une campagne de publicité soutenue puisqu’elle se déroulera sur les grandes chaînes nationales de mai à décembre, la marque sera présente sur Facebook et prévoit aussi de la publicité évènementielle et ciblée à travers un partenariat avec le site « My Little Paris ».
