L’érosion dentaire ? Les français ne connaissent pas et pourtant…
Le marché dentaire, lourd de 700 millions d’euros dont plus de 50 % pour les seuls dentifrices, représente un des plus gros secteurs de l’hygiène-beauté. Sensodyne, la marque d’hygiène bucco-dentaire grand public des Laboratoires GSK, s’est intéressé à un segment de marché à fort potentiel : celui de la protection de l’émail contre les attaques acides dues à certains aliments. L’érosion dentaire est un problème de santé bucco-dentaire grandissant que 84 % des dentistes déclarent avoir constaté. Entre 2007 et 2013, le nombre de personnes concernées a été multiplié par 2,2. Les jeunes, grands consommateurs de boissons acides et sucrées, sont particulièrement concernés. Proposer une offre ciblée sur cette problématique représente une opportunité évaluée à 33 millions d’euros sur 3 ans. Sensodyne Pro-Email s’y emploie avec une gamme offrant une solution complète afin d’obtenir un émail dentaire fort et mieux protégé via des produits dédiés : deux brosses à dents (Pro-2mail extra-souple et souple), un bain de bouche et deux dentifrices Pro-Email (Protection Quotidienne et Blancheur). Les dentifrices bénéficient d’une formulation fluorée optimisée qui permet de renforcer l’émail et aide à protéger contre les effets des attaques acides. Leur formule unique contenant 1450 ppm de fluor est peu abrasive et son pH neutre. Les brosses à dents souples et extra-souples sont munies de filaments extra-fins montés sur un coussin de gel pour assurer un nettoyage efficace. Le bain de bouche possède une formule sans alcool, au goût menthe fraîche, qui aide à renforcer l’émail. Déjà lancée aux U.S.A et en Allemagne, cette gamme va bénéficier d’un soutien important sur le marché français : TV, digital, presse, mise en avant dans les points de vente et auprès des prescripteurs.
