[ marques ] Atouts et couleurs pour la bière

Le marché de la bière a renoué avec la croissance depuis 3 ans et poursuit dans cette voie avec une progression de 3% en volume en 2016. De multiples initiatives continuent à vivifier l’attractivité de ce marché.

publié le Vendredi 12 Mai 2017

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Arcoroc répond à l’activité grandissante des micro-brasseries et à l’effervescence de l’univers de la biérologie qui font le succès des salons dédiés (3600 visiteurs lors de la 3 ème édition du salon Planète Bière à Paris, émergence du Biarritz Beer Festival), en lançant une nouvelle gamme de 5 verres, chacun adapté à un style de bière. La proposition arrive à point nommé compte tenu des différents lancements qui émaillent les premiers beaux jours.

Bleue, blanc, rose.

La Brasserie du Mont-Blanc lance un brassin éphémère aux parfums de myrtille qui assume sa différence. Après un test réussi de 3 mois, il arrive en rayon sous l’étiquette sans équivoque de "La Bleue". Il s'agit d'une association inédite entre la bière brassée à l'eau des glaciers du Mont-Blanc et le jus de myrtille. La brasserie du Mont-Blanc sise à La Motte-Servolex (73290) complète ainsi une gamme d'inspiration montagnarde qui joue sur les couleurs avec déjà deux références colorées : La Verte ( au génépi) et La Violette (aux airelles).

Kronenbourg poursuit sa politique d’innovation qui a grandement contribué à réveiller les ventes de bières depuis 3 ans, notamment en réalisant l’union de l’aromatisé et du sans alcool à travers la saga de sa marque Twist. Grâce à ses différentes initiatives dans le domaine des bières de dégustation, bières sans alcool et bières aromatisées, Kronenbourg a permis le recrutement en 3 ans de 1,4 millions de nouveaux foyers acheteurs. 1664 Blanc avec ses arômes subtils de citron et une touche d’épice grâce à la coriandre, se décline cette année en version sans alcool. En France, une bière sans alcool est une bière dont le titre alcoolique doit être inférieur à 1,2 %. 1664 Blanc Sans Alcool titre 0,5 %

Après le lancement de 3 références autour des agrumes (citron, agrume, orange sanguine) ,Tourtel Twist aligne une nouvelle déclinaison acidulée et gourmande avec sa nouvelle référence framboise.

  • 1664 Blanc sans alcool, 6 x 25 cl, PVC 4,60 euros.
  • Tourtel Twist, 6 x 27,5 cl, PVC 3,95 euros.

Jouer la convivialité

Pour souligner la portée conviviale de toute dégustation de bière digne de ce nom, Grolsch introduit dans les bars le billard “Grolsch_llandais” : une façon bien à elle de se réapproprier les règles du billard hollandais pour en faire un nouveau jeu au design urbain. Les règles sont très simples : il se joue à plusieurs, chacun son tour, les joueurs étant en compétition les uns avec les autres. Le but est de lancer 16 palets en 3 temps afin de les faire rentrer dans les 4 trous du billard. Le gagnant est désigné en 3 tours. L’arrivée de ce billard est aussi l’occasion de proposer aux amateurs de s’affronter en tournoi via le “ Billard Grolsch_llandais Tour” lancé le 27 avril dernier. Les amateurs de bière Grolsch s’ouvrent ainsi la possibilité de participer aux tournois organisés par la marque dans différents bars parisiens et de découvrir ce jeu astucieux et insolite d’ici septembre prochain. Le grand gagnant de chaque tournoi repartira avec un billard “Grolsch_llandais”.


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