[ distribution ] Campagne de communication pour ses 85 ans

85 ans que Monoprix existe, l’occasion pour l’enseigne de réaliser une campagne de communication. Celle-ci reviendra notamment sur les célèbres packagings sur fonds bayadères inspirés du pop art, sera accompagnée d’un film, d’un dispositif digital ainsi que de jeux concours en magasin sur l’achats de produits Monoprix.

publié le Jeudi 11 Mai 2017

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Le film

 

Le film est disponible sur youtube depuis le 10 mai.

 

Naturellement, pour célébrer cet anniversaire, Monoprix et son agence Rosapark ont souhaité raconter une belle histoire cinématographique.

D’une durée de 4 minutes, le film suit les pas d’un jeune garçon et d’une jeune fille aux destins liés par les petits mots iconiques des packagings Monoprix. Ce film émotionnel est à découvrir depuis le 10 mai à 20h50, lors de 13 diffusions TV ainsi que sur la chaîne Youtube de Monoprix. En plaçant ses packs emblématiques au centre de l’histoire, Monoprix symbolise son rôle dans la vie des urbains depuis 85 ans : « Au cœur de votre vie, au cœur de votre ville. » La réalisation de ce film tourné en authentique pellicule 35mm anamorphique a été confiée au duo britannique Thirty Two, dont les documentaires ont connu une reconnaissance internationale (Shut up and play the hits – LCD Soundsystem, No Distance Left to Run – Blur). Le choix de la musique s’est porté sur le titre Thirteen du groupe Big Star, classé parmi les 500 plus grands titres de tous les temps par le magazine Rolling Stone.

Un dispositif digital innovant poursuivra le lancement de ce film à partir du 22 mai, offrant à chacun la possibilité de réécrire la fin du film.

 

Campagne intégrée

 

Le film s’accompagne également d’une activation d’envergure en magasin : pendant les deux semaines de l’opération, une sélection de produits Monoprix vendus en magasin portera un gain unique et inédit qui s’activera une seule fois et de façon aléatoire lors du passage en caisse. Parmi les cadeaux à gagner : une semaine au Japon, un voyage en Floride, un saut à l’élastique, une bague de fiançailles ou encore des places pour un célèbre festival de musique. L’orchestration média et influenceurs de la campagne a été conçue par l’agence média Blue 449. Elle inclut la diffusion du format 4 minutes en TV, digital et cinéma du 10 au 21 mai. Au-delà du film, un dispositif d’affichage sera déployé en quais de métro, abribus et arrières de bus.

Sur les réseaux sociaux, la communauté pourra retrouver les «packs» qui ont fait l’actualité ces dernières années et célébrer, avec Monoprix, l’anniversaire de ses proches.


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