Lors des matchs de football, la pizza s’impose comme un plat incontournable chez 39 % des moins de 25 ans. L’Euro 2016 est donc la période à ne pas manquer pour booster les ventes de pizzas surgelées. La marque Dr. Oetker profite de cette compétition pour animer ses produits.
Au centre du dispositif, un jeu web évènementiel pour stimuler les ventes de pizzas en fond de rayon sur www.footdespizzas-oetker.com. Pour le consommateur, le principe est simple : une pizza achetée offre une chance de gagner un des milliers de lots mis en jeu. La révélation du gain est immédiate sur le site et se fait par « instant gagnant ». Pendant toute la durée de l’Europ, le consommateur peut jouer autant de fois qu’il achète de pizzas. Le jeu vise ainsi à augmenter la fréquence et le panier d’achat moyen des foyers. Pour multiplier l’achat d’impulsion, Dr. Oetker fait gagner des lots exceptionnels : une voiture (Kia Picanto), 3 TV Curved Samsung, des cartes cadeaux sport et des bons de réduction à valoir sur les pizzas Dr. Oetker. A cela s’ajoute une pression promotionnelle importante pendant toute la période sur les deux gammes, Ristorante et Delizza, ainsi que des mises en avant massives dans 600 points de vente. Enfin pour activer la présence à l’esprit, les deux gammes seront en TV en amont et pendant la compétition.
