[ marques ] Alvalle veut renforcer ses positions sur les soupes chaudes

La marque ajoute une cinquième recette à base de patate douce à son offre implantée au rayon frais.

publié le Mercredi 25 Octobre 2017

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Le leader des soupes froides avec ses gazpachos (83,2 % de parts de marché en valeur sur la saison 2017 selon IRI), entend renforcer ses positions sur le segment des soupes chaudes. Forte du succès de sa gamme, lancée l’an dernier avec 4 recettes, la marque du groupe PepsiCo continue à creuser le sillon de recettes inspirées du « fait maison » avec une nouvelle saveur Patate douce, carotte et noix de muscade en brique 1 litre. D’autre part, Alvalle décline son offre avec un format 50 cl adapté aux petits foyers et permettant la découverte. Et, pour cette nouvelle saison, lance une campagne TV, programmée pendant trois semaines, du 20 novembre au 10 décembre, avec l’égérie Alejandro, déjà présent dans sa précédente campagne. Des opérations en magasins sont également prévues, avec notamment des animations/dégustations via l’installation de bars à soupe (160 week-ends), des stop-rayons avec diffusion de bons de réduction, et l’installation de réfrigérateurs pour sortir l’offre du rayon et multiplier les occasions d’achat.


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