Alertez les bébés ! Les langes sont de retour. Plein de douceur grce à la mousseline de coton, ils sont mis au goût du jour par la créatrice Raegan Moya-Jones.
La marque américaine aden + anais revisite le lange intemporel et en fait un article de puériculture dans le vent, en mousseline de coton unie ou imprimée de motifs stylisés. Le concept créé par l’australienne Raegan Moya-Jones arrive en France avec deux nouvelles marques : aden et ideal baby. Elles proposent aux mamans les vertus et la douceur d’un maxi-lange en mousseline de coton pour toute une série d’usages : emmaillotage bien sûr qui reste une pratique très répandue un peu partout dans le monde et notamment dans les pays anglo-saxons, mais aussi selon les moments, doudou, petite couverture, pare-soleil, bavoir, table à langer, écran discret pour l’allaitement au sein, tapis d’éveil etc… souple, tout doux et facile à laver, c’est l’accessoire multifonctions par excellence qui actualise l’usage traditionnel du lange avec ses dimensions confortables ( 121 x 128 cm). La fibre naturelle de coton, certifiée éco-responsable, suit un procédé de fabrication unique qui donne des produits d’une grande douceur et aérés. Très agréables sur la peau des bébés, ils s’adoucissent au fur et à mesure des lavages et s’avèrent très résistants sous leur apparente fragilité.
Emmailloter chaque circuit
Distribuée dans 75 pays, et déjà présente en France à travers 480 points de vente (2000 en Europe), la société aden + anais vise une distribution élargie. Afin de s’adresser à tous les futurs et jeunes parents, la stratégie commerciale fait feu de tout bois en termes de circuit avec une présence multipliée, sous la marque aden dans les enseignes spécialisées et ideal baby en Grande distribution. Cette dernière décline une collection spécialement développée pour la grande diffusion avec les maxi-langes, des petits langes, bavoirs d’épaule, bavoirs à pression, débarbouillettes et cape de bain. Après avoir investi les grandes chaînes américaines en janvier dernier (WalMart, Kmart etc.) elle fait son entrée chez Intermarché. En septembre, ideal baby fera l’objet d’une collection en édition limitée avec les personnages Disney : Mickey, Minnie, Dumbo, Bambi, princesses Disney, Monstres & cie, Nemo… La marque Eponyme aden + anais, plus haut de gamme, reste dédiée aux boutiques et concept-stores. Chaque collection répond aux besoins spécifiques de son circuit de distribution en termes d’offre et de positionnement prix. La créatrice de la marque a su faire partager ses connaissances sur les bienfaits de l’emmaillotage et de la mousseline de coton. Elle est également l’auteur d’un livre sur l’art de l’emmaillotage et l’instigatrice de la fondation « aden + anais swaddle love » qui vise à faire disparaître le manque de contacts chez les bébés orphelins dans le monde.
