[ marques ] Head & Shoulders récupère

Heads & Shoulders, n° 1 du marché des capillaires, cultive sa différence aussi à travers les vertus recyclables de ses packagings.

publié le Mercredi 21 Juin 2017

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La marque spécialiste du capillaire du groupe Procter & Gamble propose pour la première fois une bouteille fabriquée à partir de plastique de plages.

Avec cette édition limitée, son ambition est de participer à la sensibilisation des français au recyclage des déchets plastiques. Commercialisée par Carrefour en exclusivité, elle sera repérable en rayon grâce à une PLV spécifique. Son prix , 4, 90 € pour un flacon 270 ml, est sans changement par rapport au modèle normal.

H & S s'est engagée à mettre le plastique recyclé au coeur de son processus de production, afin de valoriser les déchets plastique et de sensibiliser les français au recyclage et au tri, notamment dans la salle de bains. Une récente étude Harris Interactive commandée par la marque en mai dernier, montre en effet, que les produits de la salle de bains sont nettement moins triés que ceux de la cuisine ( 44 % versus 71 %)

"Concevoir cette bouteille avec 25 % de plastiques de plages est une preuve que les déchets plastiques sont valorisables" explique Virginie Elias responsable mondiale du développement durable Procter & Gamble.

Au-delà de ce projet pilote, Head & Shoulders lancera de nouvelles éditions limitées dans d'autres pays.

Enfin, la marque s’est engagée à ce que, en Europe, ses bouteilles de shampoing soient confectionnées avec 25 % de plastique recyclé d'ici 2018. Ceci représente plus de 500 millions de bouteilles en Europe dont 17 millions en France.


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