XB : nom de code pour Sex on the Beach. Rien d’équivoque pourtant : il s’agit d’un premix inspiré du cocktail phare des années 80.
Le Sex on the Beach, alias XB voit sa recette fixée et rendue disponible sans devoir en passer par son barman préféré. L’homme d’affaires pakistanais Javed Fiyaz est la force créative à la manœuvre derrière le concept XB, recette unique pour ce cocktail associant les parfums de l’orange, de la canneberge, de la pêche et du raisin à une vodka triplement distillée, avec seulement 12°5 d’alcool. La gestion quotidienne de la marque ainsi que ses ventes est assurée par XB Distribution en partenariat avec les consultants anglo-saxons Walford Wilkie Ltd.Petit clin d’œil solaire au milieu de l’hiver, le design de la bouteille XB évoque le glamour de la Côte d’Azur. Il s’inspire de l’art de vivre à la plage, de l’esprit yachting ainsi que des pin-up des années 50. Jusqu’alors vendu en CHR et sur internet, la bouteille rayée entre Grande Distribution, et gagne en visibilité en franchissant les portes (dorées) de Carrefour Monaco via le format cannette 25cl (PVC 2,90 euros). Mais elle existe aussi en bouteille de 75 cl, magnum de 1,75 l et jéroboam de 3 l.La marque va franchir les limites du rocher en 2013 : elle est en phase d’implantation au niveau national et part à la conquête de l’international.
