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Ecusson façon boudoir

L’année 2012 a été active pour Ecusson, l’une des marques de cidre du groupe coopératif Agrial, avec Loïc Raison et Kerisac.

C’est notamment le cidre rosé qui a fait retourner toutes les têtes sur la marque avec une campagne de publicité dédiée dans la presse magazine féminine. Elle venait renforcer l’impact de la campagne d’affichage menée pour soutenir la diffusion des bouteilles 33 cl de cidre Ecusson dans leur habillage à la fois contemporain et chic, adopté en 2011.Les résultats sont au rendez-vous avec une progression des ventes de cire Ecusson rosé à deux chiffres ; Un signal fort qui encourage les responsables de la marque à cultiver la différence et à en rajouter dans le clin d’œil aux consommatrices : il faut dire que la couleur rose naturellement obtenue à partir du pressage de la pomme Rouge Délice, le goût fin aux notes fruitées, légèrement acidulées et le faible degré d’alcool (3°) sont très convaincants auprès du public féminin. Sans parler des bulles, ici onctueuses, qui ont un peu partout le vent en poupe.L’opération phare de l’Epiphanie traduit bien cet état d’esprit ; Fifi Chachnil, créatrice de lingerie, est connue des femmes (argentées) du monde entier pour ses ensembles agrémentés de nœud, tulle ou vichy, dans le plus pur style des années 50. Pour la première fois, cette créatrice verse dans un domaine jusqu’alors ignoré d’elle et signe l’habillage de l’édition limitée qui sera en vente pour la Chandeleur 2013 chez Nicolas durant tout le mois de janvier.En grande distribution, Ecusson propose jusqu’à la fin décembre, une offre exclusive chez Monoprix avec le coffret « La vie en Rose » contenant une bouteille ce cidre rosé Ecusson 75 cl accompagnée de 2 jolis verre (PVC 12,50 euros).Après cette débauche de rose, la marque Ecusson compte mettre l’accent sur le poiré en 2013.Quant à la marque Loïc Raison, elle s’apprête à suggérer une Chandeleur gourmande avec des recettes proposées aux acheteurs de cidre.

Par Sabrine Moressa

Rédacteur(rice) magazine et web

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