Pour positiver autour du passage à l’heure d’été, Tropicana la marque leader de jus de fruits, déploie un plan d’action à 360°.
Tropicana met à profit un changement de rythme qui ne laisse en général que le souvenir d’une heure de sommeil perdue avec une vaste opération de soutien au Secours Populaire Français. Rayon de soleil du petit déjeuner, le jus de fruit Tropicana pense en effet, à toutes les personnes en difficulté qui malheureusement, ne prennent pas de petit déjeuner tous les jours.
Effectif depuis 2010, le soutien de Tropicana a pris plusieurs aspects pour grandir toujours plus d’année en année. Il devient aujourd’hui national et se fixe l’objectif ambitieux de 80 000 petit déjeuner offerts. Pour y parvenir, Tropicana mobilisera en grand avec la mise en place d’une grande chaîne solidaire. Grâce à l’application dédiée sur sa page Facebook, elle invite les internautes à poster une de leur photo avec le rayon de soleil Tropicana. Pour toute participation, la marque s’engage à offrir un petit déjeuner au profit du Secours Populaire Français.
Afin d’offrir à l’association la visibilité qu’elle mérite et inciter à la participation, la marque met en place une série de leviers : vague diffusée en TV avec une annonce spécifique, partenariat avec le quotidien Métro le 29 mars et collaboration avec le quotidien 20 Minutes le 2 avril. En outre, du 25 mars au 7 avril, une mécanique de bannières et de publicité fonctionnera sur internet. La marque espère ainsi toucher 30 millions de français. En parallèle, les habitants de Lyon, Toulouse, Marseille et Paris se verront distribuer plus de 100 000 échantillons de la marque et 70 journées d’animation seront organisées dans les enseignes Monoprix et Monop’de ces mêmes grandes villes : tracts, PLV dédiée et dégustations sur place sont au programme tandis que des animatrices inviteront les clients de l’enseigne à se faire prendre en photo en partageant le soleil Tropicana pour rejoindre la grande chaîne de solidarité initiée sur Facebook : chaque participation générant le don d’un petit déjeuner au profit du Secours Populaire Français.
Enfin, du 1er au 7 avril, de grandes enseignes du réseau CHR seront pour la première fois, partie prenante de cette opération.
