Complet repositionnement pour la gamme de canettes auto-chauffantes Nutripause lancées par Copadis en 2011.
Pour booster les ventes et le référencement de ses produits, l’entreprise a mené une étude consommateurs et fait travailler une agence de communication. Le changement est radical. « Les études que nous avons faites sur Nutripause ont montré le réel potentiel de la gamme mais relevé un problème d’image et de positionnement », explique Pascal Lesage, directeur associé de Copadis. Le mix-marketing a donc été totalement été retravaillé. Exit Nutripause, peu évocateur, place à Warm Up, plus tendance. Les packs arborent désormais une identité visuelle très percutante qui devrait permettre à la marque d’émerger en linéaire. Notamment dans le rayon des boissons. « Warm Up est une boisson nomade qui permet de boire chaud en 3 minutes où que l’on soit », poursuit Pascal Lesage. D’où les préconisations d’implantation en GMS dans le rayon des liquides, à côté des boissons énergisantes, Copadis ayant l’ambition de créer un pôle « boissons de secours ». Pour l’heure, la gamme, fabriquée en Espagne, comprend 5 références : deux cafés 100 % arabica (sucré ou non), un cappuccino, une boisson chocolatée et un thé citron. PVC recommandé : 2,50 euros les 200 ml. Elle devrait s’enrichir, dès 2014, de soupes. Outre les GMS, la marque vise également une implantation dans les aires d’autoroute, les boulangeries, bureaux de tabac et même les magasins d’accessoires automobile. Pour se faire connaître du grand public, elle a déjà planifié des opérations de street marketing.
