Un petit coup de fraîcheur partagée pour Interloire.
Interloire, l’interprofession des vins de Loire, n’a que 5 ans d’ancienneté dans sa configuration actuelle, celle qui regroupe 50 appellations, 4000 opérateurs pesant à eux tous 2 millions d’hectolitres pour 270 millions de bouteilles vendues. De fait, « Cette Loire des hommes » selon le mot de Jean Martin Dutour, Président de la section Communication d’Interloire, reste en construction. Une jolie pierre vient d’être portée à l’édifice commun avec la campagne de communication conçue par l’agence Les Gros Mots. Fraîche, légère et maligne puisqu’elle parvient à donner la parole à toutes ces appellations sans dévier du dénominateur commun, elle adopte un style plein de charme en ayant uniquement recours à la typographie, à l’illustration, à la musique : « pas de visuels, pas de photos, que de la matière grise » comme le résume bien Nicolas Gandrillon le directeur de l’agence Les Gros Mots. Le tout pour un budget de 180 000 euros, soit deux fois moins que la campagne précédente. La signature fédératrice traitée dans un graphisme moderne et frais apparait telle un drapeau via son nouveau logo façon pantone de couleurs avec fleur de lys stylisée, associé au slogan « Tous les vins sont dans sa nature ». Tous les éléments de cette campagne sont à la disposition des vignerons, des interprofessions qui en font, à leur guise, des outils de visibilité via des oriflammes, affiches, objets promotionnels, badges, etc… Le digital est également mobilisé pour susciter l’interêt des « jeunes épicuriens » de 28 à 40 ans, notamment au moment de l’apéritif.
La campagne s’appuie avant tout sur un vocabulaire choisi ou les adjectifs qualificatifs l’emportent pour donner envie de découvrir ces appellations qui s’étirent de Nantes aux marches du vieux socle massif centralien.
Le Salon des Vins de Loire qui va se dérouler à Angers les 3 et 4 février prochains en fournit une bonne occasion.
Considérée comme l’une des principales manifestations viticoles européennes, la 28ème édition de ce salon rassemblera 500 opérateurs qui viendront valoriser leurs nombreuses appellations. Cette année, le salon poursuit sa mutation numérique avec une nouvelle politique de marketing digital en direction des visiteurs et avec la création de nouveaux outils qui ont, à terme, pour vocation d’inscrire le salon dans le temps en lui permettant de vivre toute l’année à travers les actions menées par les interprofessions du Val de Loire.
Ce mouvement vers les nouveaux modes de communication est en route depuis 2007, date de la création du Wine Blog Trophy qui récompense les meilleurs blogs dédiés au vin. Le thème de cette 8ème édition du Trophée sera « Val de Loire, découverte chez mon caviste » et récompensera les plus belles découvertes d’un vin de Loire à travers un texte, une photo, une vidéo.
